【摘 要】
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在web3.0时代,场景化成为主导趋势,消费者不再是一串数字或者账户号,他们是拥有明确需求的特定人群,在使用产品方面,他们具有强大的话语权,在这个变化的时代,广告业也在不断
【机 构】
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上海大学,上海大学广告与品牌研究中心,
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在web3.0时代,场景化成为主导趋势,消费者不再是一串数字或者账户号,他们是拥有明确需求的特定人群,在使用产品方面,他们具有强大的话语权,在这个变化的时代,广告业也在不断适应着新的互联网变革和消费者的自主性。2015年西方广告研究的五大专业期刊上论文总共183篇,"场景化"成为总背景。研究主题包括移动互联与原生广告、社交化媒体的网络口碑营销、数字媒介竞选时代的政治广告和广告创意的新维度等,2015年将仍然保持国际化、多领域、多学科交叉性特征的西方广告学研究在研究方法上更趋向于实证性研究,通过大量的定量和数据统计分析得出有效的结论从而指导广告业的决策;在研究理论上偏向于使用更适用于实用学科的弱理论。
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