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当今社会商品的使用价值在广告中日益被抽离,随之强调的是其符号意义,在即时满足、年轻化、超真实性、梦幻化的广告特征下,广告资本逐利的本质与文化引导之间的矛盾日渐紧张,广告在新的文化语境中所面临的历史性、社会性的困境需被细究。
商品符号化语境中的广告转换
【摘 要】
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当今社会商品的使用价值在广告中日益被抽离,随之强调的是其符号意义,在即时满足、年轻化、超真实性、梦幻化的广告特征下,广告资本逐利的本质与文化引导之间的矛盾日渐紧张,
【机 构】
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浙江农林大学,浙江农林大学文法学院
【出 处】
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采写编
【发表日期】
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2019年2期
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