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摘要：基层宣传工作是企业宣传思想文化工作的最前沿。面对当前石油石化行业改革发展新形势，如何进一步强化基层宣传工作，使宣传工作更好地为广大干部员工所理解、所接受，更好地获得受众的关注，需要认真思考、积极探索，以实际效果检验工作成效。
关键词：国企;改革;基层宣传;受众注意力
1 基层宣传思想工作吸引受众注意力的重要性
从传播学接受的角度说，受众是主体，是信息传播过程中不可缺少的环节。传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，传媒参与竞争的过程，某种意义上来说，是向受众展示自己“产品”的过程。[1]。
基层是企业宣传思想文化工作的最前沿，是宣传工作创新的源头活水。当前，石油石化行业基层宣传工作的领域、环境较以往发生了明显的变化，随之影响的是基层宣传受众注意力的逐渐弱化。
而在网络新媒体迅猛发展的今天，信息呈爆炸式增长，受众的注意力成为最稀缺的资源，如何提升受众注意力至关重要。企业基层宣传工作直面一线职工群众，直面最前沿问题与矛盾，更需要利用合适的吸引和凝聚受众的方式，提供一种更能贴近受众实际需求、引起受众密切关注，质量更好、风格更佳的传播产品。
2 当前形势下获取受众注意力的难点
2.1 员工思想意识状态多元多变
面对石油石化企业改革发展的新形势与新要求，员工的思想观念和价值取向逐渐发生变化。虽然主流思想是积极向上的，但也应看到这一特殊时期，一些深层次利益矛盾和不稳定因素逐渐凸显出来。如自相矛盾心理，既赞成改革，又充满忧虑;本位主义心理，认为只要不利于个人职务、职业发展、工资福利等就持反对态度;等待观望、事不关己心理，认为改革是上级相关部门的事务，与基层关系不大，等等心理，呈现多元化和复杂性。
2.2 信息技术环境日新月异
随着移动互联网和智能终端技术的迅猛发展，社会舆论环境和媒介生态都发生了巨大变化。新的传播载体日渐多样，新的媒体形态更加多元，公众获取信息的途径更多，信息量也更大。传统媒体在基层的受众面越来越小，舆论的主导权向以微博、微信、微视频为代表的新媒体转移，网络舆论成为主要舆论场。
2.3 基层宣传力量相对薄弱
石油工程建设行业点多、面广、线长的现状，给当前宣传工作的开展带来严峻考验，对基层宣传队伍提出较大挑战。而且，当前很多基层单位宣传队伍不健全，部分宣传人员都身兼数职，缺少足够的时间和精力，导致宣传力量分散。也有很多宣传工作人员是半路出家，专业技术性不强。这就导致基层宣传工作出现难以开展、宣传氛围不浓、内容形式单一、与员工需求不相适应等现象，必然缺乏受员工关注与欢迎的宣传作品。
3 新形势下国企基层宣传工作吸引受众注意力策略
3.1 获取受众注意力，紧密结合是前提，贵在虚功实做
当前形势下，基层宣传工作抓手不多、载体缺乏，容易弱化、虚化。如何做到吸引受众，提升影响力，首先要知员工之所思，道员工之所想，以实效为导向，把宣传工作做实、做细、做好。尤其是形势严峻时期，越要把困难讲清、把优势讲足、把措施讲实，让基层员工成为明白人、参与者，增强宣传工作的吸引力和感染力。要帮助员工划清是非界限、澄清模糊认识，把员工的积极性、主动性、创造性引导汇聚到企业改革发展中来。要坚持从细处入手，将宣传工作标准化规范、项目化推进、常态化督导，努力做到有标准、有载体、有抓手、可衡量。
3.2 获取受众注意力，把握内容是关键，贵在接近地气
习近平同志曾指出，好的宣传形式就是要为群众所喜闻乐见，要有群众性，要合乎大家的口味。[2]基层广大员工由于受到传统观念、知识层次、信息畅通等诸多因素的影响，更容易接受接地气的宣传内容。首先基层宣传内容要针对基层员工应知应学应会的内容和所思所想所盼的话题，深度解读政策，答疑困惑，将空洞的理论转化为贴近基层的东西;其次宣传内容要通俗易懂，要与生产经营实际相结合，要让基层员工听得懂、记得住、想得通，而基层员工更讲感情、讲切身利益，因此基层宣传要重视能否与他们产生情感共鸣、情感共振;再次要做到宣传有“序”，一些基层宣传工作没有连续性，宣传逻辑混乱、口径不一、前后矛盾，使基层员工云里雾里，基层宣传工作应更为有序、缜密，获取受众的信任。
3.3 获取受众注意力，丰富载体是趋势，贵在创新手段
当前，基层宣传工作的外部环境、社会条件、工作对象已发生巨大变化，要满足员工对宣传工作的新需求、新期待，“突破”势在必行。基层宣传要整合有利于基层宣传工作的所有资源，搭建宣传互动平台，拓展宣传渠道，做到宣传窗、报刊、网站、手机等多种阵地并用，让基层宣传工作生动活泼起来。要重视发挥现代媒体的作用，借鉴新技术、运用新载体，适应当前“微时代”的新特点，利用微博、微信、微视频等平台，开设专题专栏，探索宣传新途径，讲接地气、有活力、易接受的网语，使宣传工作更加贴近员工，充分发挥传统宣传媒体的主导作用和新兴媒体的技术优势，进而提高宣传工作的有效性。
3.4 获取受众注意力，强固基础是保障，贵在锻造队伍
基层宣传工作要注意一些基础性要素，包括机构、队伍、设施、环境等的建设与维护，打牢基础，才能逐渐形成一个良性系统。基层应健全宣传部门，定人定岗，强化考核机制，通过制度认真落实宣传工作人员专人專职工作，配齐工作设施设备，并定期组织开展专业培训，让基层宣传工作者能够全身心投入，脚踏实地做好宣传工作。从宣传工作者自身而言，要加强理论修养学习，不断提升自身专业技能，强化对新事物、新规律的学习，不断摸索基层宣传工作新思路，在宣传工作创亮点、树品牌上有所突破。
4 结束语
新形势对石油石化企业基层宣传工作提出了新的更高的要求。这一时期的基层宣传工作要把握政策导向，创新工作思路，整合优势资源，创新宣传载体，充分发挥新闻宣传工作的舆论导向作用。本文通过分析受众注意力的重要性、当前形势下获取受众注意力的难点，有针对性地探讨如何做好当前阶段的宣传工作，吸引更多受众注意力，为企业深化改革发展营造良好的思想文化氛围。
参考文献：
[1]郭健.地方电视台民生新闻栏目的发展对策探析——以龙岩电视台《百姓视点》创新为例[J].东南传播，2013，11.
[2]江灏锋.基层宣传工作如何吸引受众注意力[J].思想政治工作研究， 2015，6.
关键词：国企;改革;基层宣传;受众注意力
1 基层宣传思想工作吸引受众注意力的重要性
从传播学接受的角度说，受众是主体，是信息传播过程中不可缺少的环节。传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争，传媒参与竞争的过程，某种意义上来说，是向受众展示自己“产品”的过程。[1]。
基层是企业宣传思想文化工作的最前沿，是宣传工作创新的源头活水。当前，石油石化行业基层宣传工作的领域、环境较以往发生了明显的变化，随之影响的是基层宣传受众注意力的逐渐弱化。
而在网络新媒体迅猛发展的今天，信息呈爆炸式增长，受众的注意力成为最稀缺的资源，如何提升受众注意力至关重要。企业基层宣传工作直面一线职工群众，直面最前沿问题与矛盾，更需要利用合适的吸引和凝聚受众的方式，提供一种更能贴近受众实际需求、引起受众密切关注，质量更好、风格更佳的传播产品。
2 当前形势下获取受众注意力的难点
2.1 员工思想意识状态多元多变
面对石油石化企业改革发展的新形势与新要求，员工的思想观念和价值取向逐渐发生变化。虽然主流思想是积极向上的，但也应看到这一特殊时期，一些深层次利益矛盾和不稳定因素逐渐凸显出来。如自相矛盾心理，既赞成改革，又充满忧虑;本位主义心理，认为只要不利于个人职务、职业发展、工资福利等就持反对态度;等待观望、事不关己心理，认为改革是上级相关部门的事务，与基层关系不大，等等心理，呈现多元化和复杂性。
2.2 信息技术环境日新月异
随着移动互联网和智能终端技术的迅猛发展，社会舆论环境和媒介生态都发生了巨大变化。新的传播载体日渐多样，新的媒体形态更加多元，公众获取信息的途径更多，信息量也更大。传统媒体在基层的受众面越来越小，舆论的主导权向以微博、微信、微视频为代表的新媒体转移，网络舆论成为主要舆论场。
2.3 基层宣传力量相对薄弱
石油工程建设行业点多、面广、线长的现状，给当前宣传工作的开展带来严峻考验，对基层宣传队伍提出较大挑战。而且，当前很多基层单位宣传队伍不健全，部分宣传人员都身兼数职，缺少足够的时间和精力，导致宣传力量分散。也有很多宣传工作人员是半路出家，专业技术性不强。这就导致基层宣传工作出现难以开展、宣传氛围不浓、内容形式单一、与员工需求不相适应等现象，必然缺乏受员工关注与欢迎的宣传作品。
3 新形势下国企基层宣传工作吸引受众注意力策略
3.1 获取受众注意力，紧密结合是前提，贵在虚功实做
当前形势下，基层宣传工作抓手不多、载体缺乏，容易弱化、虚化。如何做到吸引受众，提升影响力，首先要知员工之所思，道员工之所想，以实效为导向，把宣传工作做实、做细、做好。尤其是形势严峻时期，越要把困难讲清、把优势讲足、把措施讲实，让基层员工成为明白人、参与者，增强宣传工作的吸引力和感染力。要帮助员工划清是非界限、澄清模糊认识，把员工的积极性、主动性、创造性引导汇聚到企业改革发展中来。要坚持从细处入手，将宣传工作标准化规范、项目化推进、常态化督导，努力做到有标准、有载体、有抓手、可衡量。
3.2 获取受众注意力，把握内容是关键，贵在接近地气
习近平同志曾指出，好的宣传形式就是要为群众所喜闻乐见，要有群众性，要合乎大家的口味。[2]基层广大员工由于受到传统观念、知识层次、信息畅通等诸多因素的影响，更容易接受接地气的宣传内容。首先基层宣传内容要针对基层员工应知应学应会的内容和所思所想所盼的话题，深度解读政策，答疑困惑，将空洞的理论转化为贴近基层的东西;其次宣传内容要通俗易懂，要与生产经营实际相结合，要让基层员工听得懂、记得住、想得通，而基层员工更讲感情、讲切身利益，因此基层宣传要重视能否与他们产生情感共鸣、情感共振;再次要做到宣传有“序”，一些基层宣传工作没有连续性，宣传逻辑混乱、口径不一、前后矛盾，使基层员工云里雾里，基层宣传工作应更为有序、缜密，获取受众的信任。
3.3 获取受众注意力，丰富载体是趋势，贵在创新手段
当前，基层宣传工作的外部环境、社会条件、工作对象已发生巨大变化，要满足员工对宣传工作的新需求、新期待，“突破”势在必行。基层宣传要整合有利于基层宣传工作的所有资源，搭建宣传互动平台，拓展宣传渠道，做到宣传窗、报刊、网站、手机等多种阵地并用，让基层宣传工作生动活泼起来。要重视发挥现代媒体的作用，借鉴新技术、运用新载体，适应当前“微时代”的新特点，利用微博、微信、微视频等平台，开设专题专栏，探索宣传新途径，讲接地气、有活力、易接受的网语，使宣传工作更加贴近员工，充分发挥传统宣传媒体的主导作用和新兴媒体的技术优势，进而提高宣传工作的有效性。
3.4 获取受众注意力，强固基础是保障，贵在锻造队伍
基层宣传工作要注意一些基础性要素，包括机构、队伍、设施、环境等的建设与维护，打牢基础，才能逐渐形成一个良性系统。基层应健全宣传部门，定人定岗，强化考核机制，通过制度认真落实宣传工作人员专人專职工作，配齐工作设施设备，并定期组织开展专业培训，让基层宣传工作者能够全身心投入，脚踏实地做好宣传工作。从宣传工作者自身而言，要加强理论修养学习，不断提升自身专业技能，强化对新事物、新规律的学习，不断摸索基层宣传工作新思路，在宣传工作创亮点、树品牌上有所突破。
4 结束语
新形势对石油石化企业基层宣传工作提出了新的更高的要求。这一时期的基层宣传工作要把握政策导向，创新工作思路，整合优势资源，创新宣传载体，充分发挥新闻宣传工作的舆论导向作用。本文通过分析受众注意力的重要性、当前形势下获取受众注意力的难点，有针对性地探讨如何做好当前阶段的宣传工作，吸引更多受众注意力，为企业深化改革发展营造良好的思想文化氛围。
参考文献：
[1]郭健.地方电视台民生新闻栏目的发展对策探析——以龙岩电视台《百姓视点》创新为例[J].东南传播，2013，11.
[2]江灏锋.基层宣传工作如何吸引受众注意力[J].思想政治工作研究， 2015，6.