【摘 要】
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广告语言和视觉表达中“性”元素的应用是一个敏感的话题,诸多广告中存在错用、误用的现象。目前我国广告中广泛存在以语言和视觉联想、贬低女性、宣扬非科学的健康观和审美
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广告语言和视觉表达中“性”元素的应用是一个敏感的话题,诸多广告中存在错用、误用的现象。目前我国广告中广泛存在以语言和视觉联想、贬低女性、宣扬非科学的健康观和审美观为代表的不良现象。对此,应该以马克思主义的性别理论为指导,进行批判性分析。
The use of “sex” elements in the advertising language and visual expression is a sensitive topic, and many advertisements have misuse and misuse. At present, there are widespread unhealthy phenomena in our advertisements, represented by language and visual association, belittling women, and promoting non-scientific health concepts and aesthetic values. In this regard, we should make a critical analysis under the guidance of Marxist gender theory.
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