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微博为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。本文以北京市东城区旅游局官方微博的运营为例,探讨了政府旅游部门通过微博进行区域旅游资源营销的有效路径,提出了多渠道的整合营销、加强与受众互动的关系营销、依托名人进行的病毒式营销、策划热点事件的事件营销以及维系受众情感的湿营销等多种营销策略,以期为区域旅游的微博营销提供有效可行的借鉴模式。