【摘 要】
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恐惧诉求是最常见的传播方式之一,经常被运用在各种公益广告的传播中。本研究以自我效能感理论为基础,采用线上实验法,将受众划分为高、低自我效能感,探讨不同恐惧诉求在戒烟
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恐惧诉求是最常见的传播方式之一,经常被运用在各种公益广告的传播中。本研究以自我效能感理论为基础,采用线上实验法,将受众划分为高、低自我效能感,探讨不同恐惧诉求在戒烟广告中的传播效果。本研究对120份样本进行分析,研究结果显示,在戒烟广告中,恐惧诉求强度与被试者的信息接收程度呈负相关关系,并且在高、中恐惧强度条件下,不同效能感的被试者在戒烟态度方面存在显著差异。
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