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斥资25亿美元(约合人民币170亿元)筹建福建“海西美旗城”的同时,美旗控股在华南地区的项目浮出水面。2010年8月7日,美旗控股在虎门推出“海西美旗城”项目推介会,其集团战略决策委员会主席谢秉臻介绍了中国美旗“非加价”模式为中国流通业的变革所起的作用以及对中小企业发展所创造的优越条件。