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热映影片80部，共产出票房36.4亿元，比去年同期放量48％，累计观影人次1.04亿
在“中小”影片频频出演“票房黑马”和进口大片的惊艳表演中，今年第一季度高调收官：前3个月，共有80多部影片进入城市影院市场，共产出票房36.4亿元（不含未加入计算机网络售票系统的影院票房数据），比去年同期放量48%。其中国产影片票房累计近16亿多元，进口影片票房达20亿元左右。
第一季度中，年初贺岁档威力不减，节假日效应比以往更加明显，特别是春节和“情人节”期间，均引发观影高潮。从影片市场表现看，进口大片撑起大半壁市场江山，国产影片中，除了贺岁强片外，中小规模制作的影片也屡出黑马。
第一季度，放映场次高达448万场，同比增幅达67.7%，终端市场扩容迅猛，但新增影院的数量逐月递减趋势明显。第一季度的观影人群也有大幅增加：累计观影人次达1.04亿，同比增48%以上。更多观众走进影院，成为第一季度电影市场的一大亮点。
节假日效应明显 3月仍是低谷
今年第一季度节假日比较集中，作为文化休闲消费的电影，成为假日中大部分人的选择：春节7天假日产出4.6亿元票房，刷新了同期票房纪录，期间上映的《逆战》和《大魔术师》均成获利者，甚至像《八星报喜》《饭局也疯狂》这样的应景之作，也有现在看来不算太差的市场表现。
“情人节”当天，国内影院更是创造了近1.3亿元票房的最高单日业绩，当周票房超过4亿元。这期间上映的众多打着“爱情”旗号的“小清新”影片票房成绩均较突出，比如《爱》累计票房约1.36亿元，《我愿意》也收8400多万元。这样的档期能够成就两部中等制作规模的影片票房均超8000万元以上，在以往同期都很难想象。
从单月市场的发展轨迹看，3月份依然是市场的低谷：月票房不足9亿元，环比上个月锐减30%以上。但与往年同期相比，即便是谷底，也要高出60%以上——当前终端市场和观众基础已经得到长足发展。
进口影片撑市
第一季度上映的“新老”影片中，过亿元的影片达11部，其中国产影片尽管在数量上仍占据优势，但在票房上却无法与进口大片抗衡。1月28日上映的《碟中谍4》，踩着春节长假的尾巴上映，首周两天即破1亿元，最终以6.6亿多元的成绩坐稳本季度票房冠军。
其他进口影片中，《地心历险记：神秘岛》《异星战场》《大侦探福尔摩斯：诡影游戏》与《碟中谍4》占据第一季度票房榜单前四席位，其中《地心历险记：神秘岛》轻松斩获3.8亿多元票房，成为一季度的票房亚军。
国产片影片中，最卖座的《大魔术师》也只能以1.7亿元的成绩屈居一季度票房榜单第五。这种情形与去年正好相反。去年过1亿元的影片共有13部，7部国产影片当中，《新少林寺》和《将爱情进行到底》等四部国产片占据了票房榜单前四，国产影片的票房总量也以近18亿元的成绩占比票房总量的67%。而今年，这个数字下降到了44.4%。
对此，北京新影联院线总经理黄群飞表示：“国内观众对好莱坞的大制作影片比较买账。视听效果仍是大多数观众判断一部影片好不好看的标准之一，所以很多好莱坞电影在本土市场表现平平，而在中国却能大卖。”
武汉天河院线总经理伍少平却认为：“并非所有的进口影片都能如此，比如本季度中被寄予厚望的《战马》和《快乐的大脚2》，市场表现并不如预期，而且进口片中，票房只有一两千万元甚至几百万元的影片也不在少数。”
“中小”影片“扬眉吐气”
自去年《失恋33天》之后，业内对中小投资规模影片再不敢小觑。“情人节“档期上映的《爱》，让台湾导演钮承泽在大陆一举成名。同样来自台湾导演九把刀的《那些年，我们一起追的女孩》，更是斩获7500多万元的票房。
《桃姐》则被视为今年春季档的“大黑马”。该片选择在“三·八节”上映，让不少业内人士为其捏一把汗——老人题材、没有太多故事，也没有太大噱头。但影片却在市场低谷中创下6700多万元票房。同样缺少亮点的韩国影片《晚秋》，至截稿时票房也直逼6000万元。
此外，由朱延平执导的《新天生一对》、3D经典动画电影《大闹天宫》以及尚敬执导的喜剧电影《饭局也疯狂》，均在第一季度取得较好的票房成绩。于3月底上映的《春娇与志明》和《绣花鞋》等影片，目前看来也都后劲十足。
“银幕数量增加，引进大片的市场空间扩容明显，但国产片也受惠颇多。”资深业内人士刘嘉分析说，“当前国内每天有近5万场的排映规模，引进大片最多占到四成左右的份额，剩下的空间依然需要其他影片来填满，所以就连口碑平常的《爱上一百分男人》和《情谜》等影片，也能轻松获得2000万元以上的票房。”
此外，日渐成熟的电影观众对不同类型影片的多元化需求也是造成“中小”影片,特别是被称为“文艺片”屡现“票房黑马”的原因之一，比如去年的《观音山》和《最爱》，此种现象已初见端倪。
影片数量增多 单片平均票房减少
据统计，今年第一季度，市场上热映的影片超过80部，其中新片71部，比去年同期的43部增加了28部，增幅高达65%，其中3月份更是开画36部新片。但与影片数量的急剧增加不相匹配的是，今年第一季度国产影片的票房总量并没有出现相应幅度的增长。
尤其是单片票房，如果按照全部在映影片计算，去年单片平均票房约为5245万元，国产影片单片票房约4498万元。而今年，这两个数字分别为4533万元和2849万元。即使进口影片的平均票房达8608万元，较去年的7962万元也没用太大幅度提升。究其原因，主要是入市影片数量过多，特别是票房产出过低的 “一日游”“一周游”影片过多，从而拉低了单片票房的平均产出。
还有一组数据更能说明这一现象：第一季度票房成绩在300万元以下的影片有28部之多，占据了上映影片总数的三分之一，其中25部都是国产影片。“这与投资人的投机心态有很大关系。”大地院线副总经理方斌表示，“特别是《失恋33天》的成功，让很多投资人误以为电影像中彩票一样，区区两三千万元投资就能博得3.5亿多元票房。一批又一批的‘炮灰’影片就这样诞生了。问题在于，这些投资人并不懂市场，也不知道观众需要什么，更不懂得发行营销，沦为炮灰在所难免。”
院线新贵凶猛
观察第一季度院线公司的各项数据，以中影数字院线、大地电影院线为代表的新生力量发展势头凶猛，这类院线还有浙江横店院线和时代今典院线。
新建影院步伐加快是这些院线扩张迅速的主要原因。数据显示，中影数字和大地院线今年第一季度的排映场次较去年分别上涨了145%和132%，其中新增银幕数量的上涨是主因。今年第一季度，这两个院线公司各自新增影院16座和13座，分别占比第一季度新增影院总量的8%与6%。在院线排名上，大地院线各项数据已经超越了金逸珠江院线和北京新影联，稳居榜单第五，共拥有223家影院，950张银幕。中影数字则在一年之间实现了五连跳，从最初的第17名跃至第12名，旗下目前共拥有135座影院。
此外，资金充裕、标准化程度较高、管理理念先进等，也是此类院线的先天优势。据中影数字院线总经理助理刘景介绍，中影数字并不以发展有资产连结的影院为重点，而是更专注于数字技术的研究，“以数字技术的应用指导为优势，以为加盟影院做好服务为核心竞争力”。中影数字自2010年4月正式成立以来吸引了众多品牌影院加盟，如CGV、华谊、百老汇系影院等。
新增影院数量递减
与入市新片数量大增相比，今年第一季度新增影院数量比去年同期比反而有所减少，特别是3月份——去年3月份新增影院60座，而今年仅37座。
“新增影院数量暂时减少并不能说明什么问题，毕竟现在开业的影院都是两三年前签下的项目。”不过，方斌也透露，“整体来看，目前影院投建确实遇到了瓶颈，这与当前的融资环境、管理人才短缺、物业项目有限等因素有关。”
但方斌对影院建设的发展前景依然很看好，“13亿人口，一万块银幕，这远远不是我们的上限。”对此，黄群飞表示：“虽然短期的数据不能说明什么问题。但受到地产价格非理性上涨，以及制片方要求提高分账比例等因素的影响，据我了解，很多投资方都在缩减新建项目数量。”
“我觉得投资方不是在有意缩减项目，而是在选择项目的时候更加理性了。”刘景表示，“投资方更趋向于选择含金量高，性价比合适的项目，不再盲目扩张。”
大影院票房增幅下降
与影院数量递减相呼应的是，榜单上大部分大影院的票房增幅与国内票房的增幅并不一致。在榜单前10名的影院中，除了上海万达国际影城和上海永华电影城的票房与全国电影票房的增幅基本吻合外，其他大部分影院的平均增幅在20%上下，不足国内影院平均增幅的一半。
比如排在榜单首位的北京耀莱国际影城（五棵松店），同比增幅只有25%，远低于全国48%的增幅。而首都电影院、深圳橙天嘉禾影城和UME北京国际影城（华星店），增幅只有12%上下，不足国内平均增幅的四分之一。UME重庆国际影城（江北店），甚至票房同比出现负增长。
在“中小”影片频频出演“票房黑马”和进口大片的惊艳表演中，今年第一季度高调收官：前3个月，共有80多部影片进入城市影院市场，共产出票房36.4亿元（不含未加入计算机网络售票系统的影院票房数据），比去年同期放量48%。其中国产影片票房累计近16亿多元，进口影片票房达20亿元左右。
第一季度中，年初贺岁档威力不减，节假日效应比以往更加明显，特别是春节和“情人节”期间，均引发观影高潮。从影片市场表现看，进口大片撑起大半壁市场江山，国产影片中，除了贺岁强片外，中小规模制作的影片也屡出黑马。
第一季度，放映场次高达448万场，同比增幅达67.7%，终端市场扩容迅猛，但新增影院的数量逐月递减趋势明显。第一季度的观影人群也有大幅增加：累计观影人次达1.04亿，同比增48%以上。更多观众走进影院，成为第一季度电影市场的一大亮点。
节假日效应明显 3月仍是低谷
今年第一季度节假日比较集中，作为文化休闲消费的电影，成为假日中大部分人的选择：春节7天假日产出4.6亿元票房，刷新了同期票房纪录，期间上映的《逆战》和《大魔术师》均成获利者，甚至像《八星报喜》《饭局也疯狂》这样的应景之作，也有现在看来不算太差的市场表现。
“情人节”当天，国内影院更是创造了近1.3亿元票房的最高单日业绩，当周票房超过4亿元。这期间上映的众多打着“爱情”旗号的“小清新”影片票房成绩均较突出，比如《爱》累计票房约1.36亿元，《我愿意》也收8400多万元。这样的档期能够成就两部中等制作规模的影片票房均超8000万元以上，在以往同期都很难想象。
从单月市场的发展轨迹看，3月份依然是市场的低谷：月票房不足9亿元，环比上个月锐减30%以上。但与往年同期相比，即便是谷底，也要高出60%以上——当前终端市场和观众基础已经得到长足发展。
进口影片撑市
第一季度上映的“新老”影片中，过亿元的影片达11部，其中国产影片尽管在数量上仍占据优势，但在票房上却无法与进口大片抗衡。1月28日上映的《碟中谍4》，踩着春节长假的尾巴上映，首周两天即破1亿元，最终以6.6亿多元的成绩坐稳本季度票房冠军。
其他进口影片中，《地心历险记：神秘岛》《异星战场》《大侦探福尔摩斯：诡影游戏》与《碟中谍4》占据第一季度票房榜单前四席位，其中《地心历险记：神秘岛》轻松斩获3.8亿多元票房，成为一季度的票房亚军。
国产片影片中，最卖座的《大魔术师》也只能以1.7亿元的成绩屈居一季度票房榜单第五。这种情形与去年正好相反。去年过1亿元的影片共有13部，7部国产影片当中，《新少林寺》和《将爱情进行到底》等四部国产片占据了票房榜单前四，国产影片的票房总量也以近18亿元的成绩占比票房总量的67%。而今年，这个数字下降到了44.4%。
对此，北京新影联院线总经理黄群飞表示：“国内观众对好莱坞的大制作影片比较买账。视听效果仍是大多数观众判断一部影片好不好看的标准之一，所以很多好莱坞电影在本土市场表现平平，而在中国却能大卖。”
武汉天河院线总经理伍少平却认为：“并非所有的进口影片都能如此，比如本季度中被寄予厚望的《战马》和《快乐的大脚2》，市场表现并不如预期，而且进口片中，票房只有一两千万元甚至几百万元的影片也不在少数。”
“中小”影片“扬眉吐气”
自去年《失恋33天》之后，业内对中小投资规模影片再不敢小觑。“情人节“档期上映的《爱》，让台湾导演钮承泽在大陆一举成名。同样来自台湾导演九把刀的《那些年，我们一起追的女孩》，更是斩获7500多万元的票房。
《桃姐》则被视为今年春季档的“大黑马”。该片选择在“三·八节”上映，让不少业内人士为其捏一把汗——老人题材、没有太多故事，也没有太大噱头。但影片却在市场低谷中创下6700多万元票房。同样缺少亮点的韩国影片《晚秋》，至截稿时票房也直逼6000万元。
此外，由朱延平执导的《新天生一对》、3D经典动画电影《大闹天宫》以及尚敬执导的喜剧电影《饭局也疯狂》，均在第一季度取得较好的票房成绩。于3月底上映的《春娇与志明》和《绣花鞋》等影片，目前看来也都后劲十足。
“银幕数量增加，引进大片的市场空间扩容明显，但国产片也受惠颇多。”资深业内人士刘嘉分析说，“当前国内每天有近5万场的排映规模，引进大片最多占到四成左右的份额，剩下的空间依然需要其他影片来填满，所以就连口碑平常的《爱上一百分男人》和《情谜》等影片，也能轻松获得2000万元以上的票房。”
此外，日渐成熟的电影观众对不同类型影片的多元化需求也是造成“中小”影片,特别是被称为“文艺片”屡现“票房黑马”的原因之一，比如去年的《观音山》和《最爱》，此种现象已初见端倪。
影片数量增多 单片平均票房减少
据统计，今年第一季度，市场上热映的影片超过80部，其中新片71部，比去年同期的43部增加了28部，增幅高达65%，其中3月份更是开画36部新片。但与影片数量的急剧增加不相匹配的是，今年第一季度国产影片的票房总量并没有出现相应幅度的增长。
尤其是单片票房，如果按照全部在映影片计算，去年单片平均票房约为5245万元，国产影片单片票房约4498万元。而今年，这两个数字分别为4533万元和2849万元。即使进口影片的平均票房达8608万元，较去年的7962万元也没用太大幅度提升。究其原因，主要是入市影片数量过多，特别是票房产出过低的 “一日游”“一周游”影片过多，从而拉低了单片票房的平均产出。
还有一组数据更能说明这一现象：第一季度票房成绩在300万元以下的影片有28部之多，占据了上映影片总数的三分之一，其中25部都是国产影片。“这与投资人的投机心态有很大关系。”大地院线副总经理方斌表示，“特别是《失恋33天》的成功，让很多投资人误以为电影像中彩票一样，区区两三千万元投资就能博得3.5亿多元票房。一批又一批的‘炮灰’影片就这样诞生了。问题在于，这些投资人并不懂市场，也不知道观众需要什么，更不懂得发行营销，沦为炮灰在所难免。”
院线新贵凶猛
观察第一季度院线公司的各项数据，以中影数字院线、大地电影院线为代表的新生力量发展势头凶猛，这类院线还有浙江横店院线和时代今典院线。
新建影院步伐加快是这些院线扩张迅速的主要原因。数据显示，中影数字和大地院线今年第一季度的排映场次较去年分别上涨了145%和132%，其中新增银幕数量的上涨是主因。今年第一季度，这两个院线公司各自新增影院16座和13座，分别占比第一季度新增影院总量的8%与6%。在院线排名上，大地院线各项数据已经超越了金逸珠江院线和北京新影联，稳居榜单第五，共拥有223家影院，950张银幕。中影数字则在一年之间实现了五连跳，从最初的第17名跃至第12名，旗下目前共拥有135座影院。
此外，资金充裕、标准化程度较高、管理理念先进等，也是此类院线的先天优势。据中影数字院线总经理助理刘景介绍，中影数字并不以发展有资产连结的影院为重点，而是更专注于数字技术的研究，“以数字技术的应用指导为优势，以为加盟影院做好服务为核心竞争力”。中影数字自2010年4月正式成立以来吸引了众多品牌影院加盟，如CGV、华谊、百老汇系影院等。
新增影院数量递减
与入市新片数量大增相比，今年第一季度新增影院数量比去年同期比反而有所减少，特别是3月份——去年3月份新增影院60座，而今年仅37座。
“新增影院数量暂时减少并不能说明什么问题，毕竟现在开业的影院都是两三年前签下的项目。”不过，方斌也透露，“整体来看，目前影院投建确实遇到了瓶颈，这与当前的融资环境、管理人才短缺、物业项目有限等因素有关。”
但方斌对影院建设的发展前景依然很看好，“13亿人口，一万块银幕，这远远不是我们的上限。”对此，黄群飞表示：“虽然短期的数据不能说明什么问题。但受到地产价格非理性上涨，以及制片方要求提高分账比例等因素的影响，据我了解，很多投资方都在缩减新建项目数量。”
“我觉得投资方不是在有意缩减项目，而是在选择项目的时候更加理性了。”刘景表示，“投资方更趋向于选择含金量高，性价比合适的项目，不再盲目扩张。”
大影院票房增幅下降
与影院数量递减相呼应的是，榜单上大部分大影院的票房增幅与国内票房的增幅并不一致。在榜单前10名的影院中，除了上海万达国际影城和上海永华电影城的票房与全国电影票房的增幅基本吻合外，其他大部分影院的平均增幅在20%上下，不足国内影院平均增幅的一半。
比如排在榜单首位的北京耀莱国际影城（五棵松店），同比增幅只有25%，远低于全国48%的增幅。而首都电影院、深圳橙天嘉禾影城和UME北京国际影城（华星店），增幅只有12%上下，不足国内平均增幅的四分之一。UME重庆国际影城（江北店），甚至票房同比出现负增长。