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《华盛顿邮报》在一篇新闻稿中称，一条被称为“赞助商观点”的全新特色广告将允许“组织发布相关评注或对于《华盛顿邮报》意见部门内容的回应”。该广告最多可包含600字。 《华盛顿邮报》董事长兼总经理史蒂夫·希尔斯表示，广告的位置“可以使参与者在十分合适的文字环境之下表达他们的见解，并且在新闻与赞助商信息之间保持绝对的清晰”。《华盛顿邮报》将把每篇报道的“赞助商观点”限制在3个，并且广告商必须同意在这里“不作出任何有悖于事实的断言”。《华盛顿邮报》称，“在赞助商观点方面，我们预留了在任何事实性断言中要求实证的权利”。 赞助商观点将被明确定义为广告，这一产品由《华盛顿邮报》的新企业团队进行运营。