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摘要：本文分析了社交媒体互动性强、融合度高、认知度广与价值度高等宣传优势，提出运用社交媒体拓展国企宣传路径的思考。科学定位社交媒体宣传目标，合理选择社交媒体网络平台，促进社交媒体形式与内涵融合，社交媒体与其他媒体整合等。
关键词：社交媒体；国企；宣传
国企是我国企业的中流砥柱，它对我国社会经济的发展发挥着巨大的引领与推动作用。在社会主义市场经济日臻成熟的时代背景下，国企要更好地发挥自身作用、提升影响力，必须要注重企业宣传，借助大数据时代优势，尝试运用社交媒体，开拓国企宣传新路径。
一、社交媒体在国企宣传中优势
（一）互动性强
传统国企宣传主要以单向输出为主，与受众的粘合度较低，不利于提升国企与受众的交互性。社交媒体在国企宣传中的运用将改写单向输出的宣传格局，推动国企与受众互动，受众能够借助社交媒体交互便捷优势，积极参与国企宣传，国企也可以借助社交媒体采取有效的宣传策略，例如中国政府网就采用受众答题赠送300M流量的策略，激发受众参与互动的兴趣，以吸引更多的受众，增强受众的忠诚度。
（二）融合度高
传统国企宣传模式下，企业宣传存在的一个突出问题是同质化现象严重，不能有效彰显国企特色与企业文化精神，不能有效融合受众等。社交媒体的运用将大大提升国企与受众的融合度，打造更多的原生态宣传，将宣传有效融入社交媒体环境，突出受众的切身体验，使国企营销理念与企业文化、价值观等更加深入受众之心，高融合度将极大地提升国企宣传效应，更有助于宣传目标的达成。
（三）认知度广
国企形象的打造不是一朝一夕、短期就可以收效的简单工作，国企要想快速获得较广泛的认知度需要国企长期投入，不断推进。社交媒体的运用将大大提升国企宣传效率，因为社交媒体为企业与受众之间搭建了丰富的交互平台。受众通过社交媒体平台，不仅信息获取渠道广泛，信息获取方式也非常便捷，传播速度快，范围广，能够通过立体的社交媒体在短期内提升国企认知度。
（四）价值度高
大数据时代背景下，社交媒体的发展越来越精致化，它不同于互联网，互联网信息资源丰富，但是较为冗杂，需要用户进行自主筛选，价值密度低。社交媒体往往针对性较强，针对特定的用户，主题相对集中，受众能够通过社交媒体便捷地获取所需信息，国企也可以根据宣传定位与目标，合理地选择社交平台，集中投放信息，因此社交媒体将有助于提升国企宣传信息的价值密度。
二、运用社交媒体开拓国企宣传新路径
（一）科学定位社交媒体宣传目标
社交媒体在国企宣传中的运用要达到预期的效应，必须要科学定位社交媒体宣传目标。社交媒体宣传要达到怎样的目标主要由三方面的因素决定。一是企业。国企要增强企业宣传目标意识，根据国企自身发展定位与预期等，将国企宣传目标与社交媒体有机结合起来，运用社交媒体提升国企宣传效应；二是社交媒体。社交媒体作为国企宣传的有效载体，是一种有效的宣传工具，国企要加强市场调查，准确把握社交媒体的宣传优势与不足，最大程度上发挥社交媒体宣传效应，促成宣传目标达成；三是受众。受众是国企宣传的目标受众，只有将国企宣传目标、社交媒体运用目标与受众目标等结合起来，才能达到最佳宣传效果，实现宣传目标。
（二）合理选择社交媒体网络平台
信息技术的快速发展极大地丰富了信息媒体，目前社交媒体的类型比较丰富，也具有明确的社交定位，受众群体在变化中体现出相对的稳定性。国企要根据企业宣传目标，合理地选择社交媒体网络平台，通过市场调查，准确把握不同社交媒体网路平台的定位。尽管有些社交媒体看似相似，但是用户群、社交风格不尽相同。因此，国企要根据自身宣传需要合理选择社交媒体网络平台。此外，还要考虑社交媒体网络平台的品牌效应与受众群，尽量选择具有一定知名度的社交媒体网络平台，不仅因为它们具有较高的知名度，更为重要的是这些社交媒体网络平台具有数量庞大的用户资源。
（三）社交媒体形式与内涵有机融合
社交媒体运用于国企宣传还要注意形式与内涵有机融合，社交媒体是宣传的手段、工具，是为企业宣传服务，根本目标在于促进国企更好地发展，实现国企的可持续发展。因此，社交媒体运用必须要将形式与内涵融合起来。社交媒体形式要紧紧围绕国企发展内涵，彰显国企在国民经济中的地位，突出国企企业文化与精神等；企业必须要根据内涵合理选择社交媒体，将内涵作为企业宣传的核心，不能盲目追求社交媒体形式，忽视企业内涵，导致企业宣传效应弱化。
（四）社交媒体与其他媒体互为配合
社会发展进入全媒体时代，任何一种媒体都具有自身独特的优势，也必然存在不足与弊端。这就需要国企在运用社交媒體时，具有融合视野，基于媒体融合的视角，将社交媒体与其他媒体有机结合起来。一方面，运用大众媒体弥补社交媒体存在的不足。大众媒体在长期发展中想，形成了丰富的宣传经验，也积淀了大量的受众资源；一方面，国企要善于利用社交媒体弥补大众媒体的不足，促使社交媒体与大众媒体互相促进、相辅相成，构建国企立体化宣传体系，提升国企宣传效应。
三、结语
总之，社交媒体是国企宣传的有效载体，对于提升国企宣传效应、促进国企可持续发展具有重要意义。国企要在实践中进一步解放思想，从实践中不断优化社交媒体运用艺术，注重形式与内涵，注重媒体整合，全面提升國企形象，发挥国企对我国国民经济的支撑作用。
参考文献：
[1]刘振声.社交媒体依赖与媒介需求研究[J].新闻大学，2013 （02）：23-24.
[2]曹博林.社交媒体：概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处[J].湖南广播电视大学学报，2011（09）：90-92.
关键词：社交媒体；国企；宣传
国企是我国企业的中流砥柱，它对我国社会经济的发展发挥着巨大的引领与推动作用。在社会主义市场经济日臻成熟的时代背景下，国企要更好地发挥自身作用、提升影响力，必须要注重企业宣传，借助大数据时代优势，尝试运用社交媒体，开拓国企宣传新路径。
一、社交媒体在国企宣传中优势
（一）互动性强
传统国企宣传主要以单向输出为主，与受众的粘合度较低，不利于提升国企与受众的交互性。社交媒体在国企宣传中的运用将改写单向输出的宣传格局，推动国企与受众互动，受众能够借助社交媒体交互便捷优势，积极参与国企宣传，国企也可以借助社交媒体采取有效的宣传策略，例如中国政府网就采用受众答题赠送300M流量的策略，激发受众参与互动的兴趣，以吸引更多的受众，增强受众的忠诚度。
（二）融合度高
传统国企宣传模式下，企业宣传存在的一个突出问题是同质化现象严重，不能有效彰显国企特色与企业文化精神，不能有效融合受众等。社交媒体的运用将大大提升国企与受众的融合度，打造更多的原生态宣传，将宣传有效融入社交媒体环境，突出受众的切身体验，使国企营销理念与企业文化、价值观等更加深入受众之心，高融合度将极大地提升国企宣传效应，更有助于宣传目标的达成。
（三）认知度广
国企形象的打造不是一朝一夕、短期就可以收效的简单工作，国企要想快速获得较广泛的认知度需要国企长期投入，不断推进。社交媒体的运用将大大提升国企宣传效率，因为社交媒体为企业与受众之间搭建了丰富的交互平台。受众通过社交媒体平台，不仅信息获取渠道广泛，信息获取方式也非常便捷，传播速度快，范围广，能够通过立体的社交媒体在短期内提升国企认知度。
（四）价值度高
大数据时代背景下，社交媒体的发展越来越精致化，它不同于互联网，互联网信息资源丰富，但是较为冗杂，需要用户进行自主筛选，价值密度低。社交媒体往往针对性较强，针对特定的用户，主题相对集中，受众能够通过社交媒体便捷地获取所需信息，国企也可以根据宣传定位与目标，合理地选择社交平台，集中投放信息，因此社交媒体将有助于提升国企宣传信息的价值密度。
二、运用社交媒体开拓国企宣传新路径
（一）科学定位社交媒体宣传目标
社交媒体在国企宣传中的运用要达到预期的效应，必须要科学定位社交媒体宣传目标。社交媒体宣传要达到怎样的目标主要由三方面的因素决定。一是企业。国企要增强企业宣传目标意识，根据国企自身发展定位与预期等，将国企宣传目标与社交媒体有机结合起来，运用社交媒体提升国企宣传效应；二是社交媒体。社交媒体作为国企宣传的有效载体，是一种有效的宣传工具，国企要加强市场调查，准确把握社交媒体的宣传优势与不足，最大程度上发挥社交媒体宣传效应，促成宣传目标达成；三是受众。受众是国企宣传的目标受众，只有将国企宣传目标、社交媒体运用目标与受众目标等结合起来，才能达到最佳宣传效果，实现宣传目标。
（二）合理选择社交媒体网络平台
信息技术的快速发展极大地丰富了信息媒体，目前社交媒体的类型比较丰富，也具有明确的社交定位，受众群体在变化中体现出相对的稳定性。国企要根据企业宣传目标，合理地选择社交媒体网络平台，通过市场调查，准确把握不同社交媒体网路平台的定位。尽管有些社交媒体看似相似，但是用户群、社交风格不尽相同。因此，国企要根据自身宣传需要合理选择社交媒体网络平台。此外，还要考虑社交媒体网络平台的品牌效应与受众群，尽量选择具有一定知名度的社交媒体网络平台，不仅因为它们具有较高的知名度，更为重要的是这些社交媒体网络平台具有数量庞大的用户资源。
（三）社交媒体形式与内涵有机融合
社交媒体运用于国企宣传还要注意形式与内涵有机融合，社交媒体是宣传的手段、工具，是为企业宣传服务，根本目标在于促进国企更好地发展，实现国企的可持续发展。因此，社交媒体运用必须要将形式与内涵融合起来。社交媒体形式要紧紧围绕国企发展内涵，彰显国企在国民经济中的地位，突出国企企业文化与精神等；企业必须要根据内涵合理选择社交媒体，将内涵作为企业宣传的核心，不能盲目追求社交媒体形式，忽视企业内涵，导致企业宣传效应弱化。
（四）社交媒体与其他媒体互为配合
社会发展进入全媒体时代，任何一种媒体都具有自身独特的优势，也必然存在不足与弊端。这就需要国企在运用社交媒體时，具有融合视野，基于媒体融合的视角，将社交媒体与其他媒体有机结合起来。一方面，运用大众媒体弥补社交媒体存在的不足。大众媒体在长期发展中想，形成了丰富的宣传经验，也积淀了大量的受众资源；一方面，国企要善于利用社交媒体弥补大众媒体的不足，促使社交媒体与大众媒体互相促进、相辅相成，构建国企立体化宣传体系，提升国企宣传效应。
三、结语
总之，社交媒体是国企宣传的有效载体，对于提升国企宣传效应、促进国企可持续发展具有重要意义。国企要在实践中进一步解放思想，从实践中不断优化社交媒体运用艺术，注重形式与内涵，注重媒体整合，全面提升國企形象，发挥国企对我国国民经济的支撑作用。
参考文献：
[1]刘振声.社交媒体依赖与媒介需求研究[J].新闻大学，2013 （02）：23-24.
[2]曹博林.社交媒体：概念、发展历程、特征与未来——兼谈当下对社交媒体认识的模糊之处[J].湖南广播电视大学学报，2011（09）：90-92.