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企业在跨文化营销中是使用标准化策略还是适应性策略,一直是人们争论的焦点。在文化差异仍然存在的今天,为了更好地融入当地的文化氛围,适应性策略成为众多跨国企业的选择。
跨文化营销中的保证适应性策略
【摘 要】
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企业在跨文化营销中是使用标准化策略还是适应性策略,一直是人们争论的焦点。在文化差异仍然存在的今天,为了更好地融入当地的文化氛围,适应性策略成为众多跨国企业的选择。
【机 构】
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湖州职业技术学院安吉分院
【出 处】
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天津市经理学院学报
【发表日期】
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2009年4期
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