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摘 要：早在1998年，我国就已经提出了“三网融合”的概念，但由于当时各方面条件技术的不成熟，致使方案不能实施。目前，随着数字化时代的全面到来，这一概念又重新成为了各行业关注的焦点。但是，我国现阶段的“三网融合”还存在着一些问题。文章主要分析三网融合对乡镇广电的影响，并提出相应对策。
关键词：三网融合；乡镇广电；广电发展
三网融合即广电网、互联网、广播电视网三大网络，通过计算改造，科学的结合在一起，可以提供数据、语音、图像、视频等综合性的通信业务。2010年，我国首次提出了推进三网融合的阶段性目标，时至今日，已经取得了优异的成果，现阶段应重点思考三网融合对乡镇广电的影响及对策。
一、三网融合对乡镇广电发展的影响
1.用户资源受到冲击
融合的普及首先会增加用户的选择权。电信企业具有庞大的用户资源以及品牌优势，4G与互联网的发展将极大的促进手机用户的增长。相比于电信，广电单一传统的单向业务已经无法满足人民日益变化的需求，更无力应对电信运营商全方位、全业务的竞争，随着乡镇网络智能的普及，广电对于用户的吸引力将会受到前所未有的冲击。
2.广告市场受到挑战
随着互联网和4G的进一步发展，传统的电信运营商将转变为掌控互联网与手机两大媒体渠道的新型运营商，如此明显的优势，其对终端客户信息的强大影响和准确掌控，对于所有的广告商都是难以抵御的诱惑，传统的广电广告市场必然会面临极大的挑战。
3.广电有线和无线传输渠道地位和价值降低
融合会使得传输业务边界以及渠道边界越来越模糊，促使IPTV、网络电视、手机电视等新型媒体业务飞速发展，而传统的有线和无线电视将会面临各种局面的渠道分流，这必然会导致广电传统渠道地位和价值的极大降低，其对电视渠道的垄断局面也将不复存在。
4.傳统业务受到影响
融合使得电信运营商同时具备了数据、语音、视频、图像等综合传输能力，切实实现了“天地一体”和“有线加无线”的双向业务覆盖，移动宽带、电信宽带业务快速发展，廣电的业务增长点也将会受到电信方面的全面冲击。尤其是，现代乡镇网络用户的不断增长，广电在乡镇地区的业务优势将会不断被削弱。
二、乡镇广电面对三网融合影响的对策
1.提高服务水平，发展用户资源
针对三网融合对乡镇广电用户资源方面的影响，可以从以下几个方面着手应对：
（1）提高服务水平，实行精细化客户服务。服务的对象、方式、价值是互动媒体服务的重点问题。与传统的广播电视制作、传送、播出，用户被动接受的情况不同，互动媒体的服务对象除了消费者，还包括节目与业务的聚合者，音频、视频业务的发行者与提供者，内容、业务的开发者等等，以精细化的服务，拓展媒体用户的范围。
（2）开展可视电话业务。乡镇广电对电信业务的融合渗透，可以尝试推广可视电话业务。例数电信的发展史，从固定电话到无线传呼，再到移动电话，最后到现在的网络移动电话，之后的发展趋势，必定是语音与视频结合的可视电话。从技术层面来说，可视电话对宽带的要求相对较高，而广电恰好能够发挥宽带优势，促成新的消费热点。
（3）发展集团客户，充分发挥网络优势。发展集团业务，为其提供优质服务，将会是乡镇广电业务网络创新的有利尝试。一直以来，广电的大部分用户都是居民家庭，集团用户却很少。随着我国乡镇建设的不断发展，一大批企业将会随之产生，广电应该把握住这一趋势，利用现有的网络优势，为企业集团提供电话视频会议、定制节目播出表、广告等业务，促进双方的互利共赢。
2.加强技术创新，推进网络双向改造和数字转化
对于传统广告业务的流失，不但要创新传统业务，还要发展新的业务空间。如果广电能够实现双向化和数字化，其业务情况将会发生本质上的变化。它除了可以支持大量的数字电视与广播频道之外，还能使用户通过电视终端进入互联网，满足用户对节目的点播、回看、聚合，支持地域化和个性化的广告业务，提供精细化的营销、订购、收费以及计费服务。目前，基于广播电视节目的互动电视，已经成为了国内外广电视网络的转型热点，广电利用其电台众多、节目源广阔的优势，能够充分的把传统业务发展到互联网上来。
3.加强技术开发，协同网络创新
随着Web2.0技术的发展，互联网服务出现了新型的细化与分工，可以相对降低开发成本，提高用户需求响应速度。这种状态下，基于互联网技术，聚焦客户服务的协调创新成为了乡镇广电网络服务发展的主要途径之一。协同创新的基础是紧密合作的战略联盟，除了广电网络的运营者，联盟包括属于电视台的节目播出、节目制作、媒体运作、广告营销等部门，以及网络信息服务、电子商务、咨询机构、系统集成和技术开发等企业。现代化技术的开发应用，能够在一定程度上弥补广电传统网络传输媒介地位的下降，推动广电服务业务的现代化发展。
4.为物联网提供支撑
物联网被认为是计算机、互联网之后的的三次信息产业革命浪潮，其工作方式是通过射频识别、全球定位、红外感应、激光扫描等数据信息传感设备，把物品与互联网相互连接，以信息通信和交换的方式，实现对物品智能化识别、管理、定位、监控、跟踪的网络技术。在物联网的前提下，信息传输可以扩展出各种新型的智能分析应用。广电的发展应该把握这一有利契机，以自身的网络以及用户优势，为物联网提供有力的支撑，以此拓展新的业务范围。
三、结语
综上所述，“三网融合”方案已经上升到了国家战略的高度，这种由上至下的改革必然会取得实质性的进展，其创新发展，势必突破旧体制，催化出丰富的应用成果。对此，乡镇广电必须抓住机遇，扬长避短，勇对挑战，积极应对市场情况的变化，提升自身的核心竞争力，促进广电事业的健康发展。
参考文献：
[1]李育林，沈嘉达，金洪申.三网融合对广电的影响及广电应对策略[J].有线电视技术，2013，2005：41-43.
[2]颜军.三网融合对广电发展的影响及应对措施[J].价值工程，2011，3015：178.
关键词：三网融合；乡镇广电；广电发展
三网融合即广电网、互联网、广播电视网三大网络，通过计算改造，科学的结合在一起，可以提供数据、语音、图像、视频等综合性的通信业务。2010年，我国首次提出了推进三网融合的阶段性目标，时至今日，已经取得了优异的成果，现阶段应重点思考三网融合对乡镇广电的影响及对策。
一、三网融合对乡镇广电发展的影响
1.用户资源受到冲击
融合的普及首先会增加用户的选择权。电信企业具有庞大的用户资源以及品牌优势，4G与互联网的发展将极大的促进手机用户的增长。相比于电信，广电单一传统的单向业务已经无法满足人民日益变化的需求，更无力应对电信运营商全方位、全业务的竞争，随着乡镇网络智能的普及，广电对于用户的吸引力将会受到前所未有的冲击。
2.广告市场受到挑战
随着互联网和4G的进一步发展，传统的电信运营商将转变为掌控互联网与手机两大媒体渠道的新型运营商，如此明显的优势，其对终端客户信息的强大影响和准确掌控，对于所有的广告商都是难以抵御的诱惑，传统的广电广告市场必然会面临极大的挑战。
3.广电有线和无线传输渠道地位和价值降低
融合会使得传输业务边界以及渠道边界越来越模糊，促使IPTV、网络电视、手机电视等新型媒体业务飞速发展，而传统的有线和无线电视将会面临各种局面的渠道分流，这必然会导致广电传统渠道地位和价值的极大降低，其对电视渠道的垄断局面也将不复存在。
4.傳统业务受到影响
融合使得电信运营商同时具备了数据、语音、视频、图像等综合传输能力，切实实现了“天地一体”和“有线加无线”的双向业务覆盖，移动宽带、电信宽带业务快速发展，廣电的业务增长点也将会受到电信方面的全面冲击。尤其是，现代乡镇网络用户的不断增长，广电在乡镇地区的业务优势将会不断被削弱。
二、乡镇广电面对三网融合影响的对策
1.提高服务水平，发展用户资源
针对三网融合对乡镇广电用户资源方面的影响，可以从以下几个方面着手应对：
（1）提高服务水平，实行精细化客户服务。服务的对象、方式、价值是互动媒体服务的重点问题。与传统的广播电视制作、传送、播出，用户被动接受的情况不同，互动媒体的服务对象除了消费者，还包括节目与业务的聚合者，音频、视频业务的发行者与提供者，内容、业务的开发者等等，以精细化的服务，拓展媒体用户的范围。
（2）开展可视电话业务。乡镇广电对电信业务的融合渗透，可以尝试推广可视电话业务。例数电信的发展史，从固定电话到无线传呼，再到移动电话，最后到现在的网络移动电话，之后的发展趋势，必定是语音与视频结合的可视电话。从技术层面来说，可视电话对宽带的要求相对较高，而广电恰好能够发挥宽带优势，促成新的消费热点。
（3）发展集团客户，充分发挥网络优势。发展集团业务，为其提供优质服务，将会是乡镇广电业务网络创新的有利尝试。一直以来，广电的大部分用户都是居民家庭，集团用户却很少。随着我国乡镇建设的不断发展，一大批企业将会随之产生，广电应该把握住这一趋势，利用现有的网络优势，为企业集团提供电话视频会议、定制节目播出表、广告等业务，促进双方的互利共赢。
2.加强技术创新，推进网络双向改造和数字转化
对于传统广告业务的流失，不但要创新传统业务，还要发展新的业务空间。如果广电能够实现双向化和数字化，其业务情况将会发生本质上的变化。它除了可以支持大量的数字电视与广播频道之外，还能使用户通过电视终端进入互联网，满足用户对节目的点播、回看、聚合，支持地域化和个性化的广告业务，提供精细化的营销、订购、收费以及计费服务。目前，基于广播电视节目的互动电视，已经成为了国内外广电视网络的转型热点，广电利用其电台众多、节目源广阔的优势，能够充分的把传统业务发展到互联网上来。
3.加强技术开发，协同网络创新
随着Web2.0技术的发展，互联网服务出现了新型的细化与分工，可以相对降低开发成本，提高用户需求响应速度。这种状态下，基于互联网技术，聚焦客户服务的协调创新成为了乡镇广电网络服务发展的主要途径之一。协同创新的基础是紧密合作的战略联盟，除了广电网络的运营者，联盟包括属于电视台的节目播出、节目制作、媒体运作、广告营销等部门，以及网络信息服务、电子商务、咨询机构、系统集成和技术开发等企业。现代化技术的开发应用，能够在一定程度上弥补广电传统网络传输媒介地位的下降，推动广电服务业务的现代化发展。
4.为物联网提供支撑
物联网被认为是计算机、互联网之后的的三次信息产业革命浪潮，其工作方式是通过射频识别、全球定位、红外感应、激光扫描等数据信息传感设备，把物品与互联网相互连接，以信息通信和交换的方式，实现对物品智能化识别、管理、定位、监控、跟踪的网络技术。在物联网的前提下，信息传输可以扩展出各种新型的智能分析应用。广电的发展应该把握这一有利契机，以自身的网络以及用户优势，为物联网提供有力的支撑，以此拓展新的业务范围。
三、结语
综上所述，“三网融合”方案已经上升到了国家战略的高度，这种由上至下的改革必然会取得实质性的进展，其创新发展，势必突破旧体制，催化出丰富的应用成果。对此，乡镇广电必须抓住机遇，扬长避短，勇对挑战，积极应对市场情况的变化，提升自身的核心竞争力，促进广电事业的健康发展。
参考文献：
[1]李育林，沈嘉达，金洪申.三网融合对广电的影响及广电应对策略[J].有线电视技术，2013，2005：41-43.
[2]颜军.三网融合对广电发展的影响及应对措施[J].价值工程，2011，3015：178.