【摘 要】
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本文针对目前比较混乱且不完整的定位理论问题进行了系统探讨,提出了如下主要观点:定位的对象或层次主要应包括企业整体、产品品牌和品牌产品三个层次;定位行动的全过程涉及
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本文针对目前比较混乱且不完整的定位理论问题进行了系统探讨,提出了如下主要观点:定位的对象或层次主要应包括企业整体、产品品牌和品牌产品三个层次;定位行动的全过程涉及到五大基本变量和一个隐含的时间变量,其中定位设想变量的提出时间和具体内容是定位行动全过程的关键;为了塑造出某种期望形象,需要各种实际要素和沟通要素去支持与体现;从不同角度对定位设想的特征进行分析,可以形成多种定位策略类型;有效的定位策略应该把实际定位和沟通定位两个层次的有效性以及形象的和实用的两种有效性结合起来;最后,综合这些研究结果重新界定了定位的概念。
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