【摘 要】
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近年来，中国报刊业遭遇经营成，本攀升和广告收益下滑的双重困境，作为拯救报刊经营困境的可能药剂——“有效发行”概念备受关注，不少管理者业已将有效发行列入新一轮报刊改革的优
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近年来，中国报刊业遭遇经营成，本攀升和广告收益下滑的双重困境，作为拯救报刊经营困境的可能药剂——“有效发行”概念备受关注，不少管理者业已将有效发行列入新一轮报刊改革的优先选项。然而，当人们仰望有效发行理念建构起来的美妙图景时，现实的批评或质疑声接踵而至：有人指责有效发行“嫌贫爱富”，有违媒体作为人民喉舌、社会舆论之使命；有人非难有效发行所圈定的“三高群体”（高学历、高收入、高职位）在发行实践中很难界定，因为高收入不等于高消费，低收入不等于低消费，
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