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[摘 要]当今社会是一个信息传达度高，技术要求性高的社会，互联网技术，计算机技术飞快发展，信息通讯技术也在发生着日新月异的变化，相对传统的媒体已经经无法满足人们对新鲜信息事物的需求，在这样的社会背景下，新媒体由此产生，并且凭借其独有的鲜明特点，迅速占领强大的市场空间，同时也带给传统的媒体以强大的市场冲击。
[关键词]新媒体； 发展 ；问题
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0311-01
引文
在新媒体高速运转的强大背景下，电视节目的发展面临双重影响。一方面，在新媒体发展作用的强烈冲击下，电视台的发展空间必然会被缩小，互联网中新媒体运营的渠道将逐渐取代电视台电视节目的发展平台，电视节目展现空间被缩小，受众人群也将大面积缩水。尤其是当代熟练掌握高端智能科技操作的青年人，往往更倾向于选择更加智能、高清、灵活且广告时间更少的网络传播平台去获取自身感兴趣更适用于自己的信息资源。长期发展下去，电视台的电视节目收拾状况肯定不容乐观。
一：分析新媒体发展的特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。
1.传播速度快
新媒体是以个人的诉求和自主性，自发性为表达方式，能够以最短的时间将自己主观思想以文字、图片、视频等形式传播出去并且迅速引起关注造成舆论。能够以最简捷有效的方式满足公众的表达和知情的诉求。这一优点在时效新闻和公众热点话题的传播上尤为突出。无论是特案新闻、政府新闻还是娱乐八卦，新媒体的传播速度较之以往传统媒体明显优势。
2.满足各人的诉“情”权
当你身边有案情或者新闻发生时，只需要有一部带有摄像头的手机就可以将即将或已经发生的事件用镜头记录下来，并且通过手机上传到网络上。能够让人切身的体会当记者的乐趣，人人都是记录者，人人都有发布的权利。彻底的改变了新闻报道需要依赖于传统新闻报道机构的固定局面。
3.收发灵活
以手机，电脑为代表的移动互联网日益普及，以及智能终端的应用范围不断扩大，让越来越多的普通老百姓有了参与新闻传播的机会，让新闻传播由“我”做主成为可能。而这一特点的普及更是让人民群众可以利用闲暇时间收发新闻信息成为常态。
4.用户参与度增加
在新媒体发展的时代，个人用户可以按照自己的想法，喜好参与到新闻媒体内容的制作以及传播过程中来。这样可以增加媒体与用户的友好互动，让更多的普通民众能够有更多的机会来表达自己的意愿，张扬自己的个性。
二：分析新媒体的发展对电视台发展带来的冲击
1.电视机开机率持续走低
最新数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，而且电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。尽管这一数据有夸大其词的可能，但不可否认的是，近年来，随着网民尤其是手机网民的逐渐增多，多个地区的电视机开机率持续走低，由此也可以看出人们选择信息资讯的接收方式不再仅限于电视这一传统媒体。
2.电视节目的受众逐渐老龄化
新媒体逐渐被越来越多的公众所接受，现在的年青一代公众，尤其是以80后、90后、00后为代表的中青年群众，更多的使用手机，电脑等上网工具，通过使用QQ、微信、微博等方式来观看新闻资讯已经成为常态。由此一来，年轻人群更倾向于智能终端接收新闻资讯，电视这类传统媒体的收视人群必然向中老年人群集中，缺少年轻受众这一庞大的收视群体的支持，电视节目的观众逐渐老龄化也成为必然之势。
三.在新媒体发展背景下国内电视台面临的困境
1.电视新闻更新速度慢
电视节目类新闻的播报讲究“时效性”。在最快的时间内为观众带来第一手的是新闻资讯，是电视新闻存在意义的重中之重。但是由于电视节目类的新闻报道制作工序较为复杂，往往要经过采访、制作、审查，上传后才能将一条完整新闻发生到报道的时间范围拉长，造成较大的时间损失，这也是其存在的必然缺点之一。
2.接收形式单一化
电视台节目的接收形式仅限于电视机，且只能是有线播放，播放形式单一化。观众观看范围也受到限制，仅限于家中或者能够看到电视机的地方，且电视节目的播放顺序也是固定的，观众必须按照电视台的播放顺序观看电视节目，造成观看形式单一化。与其相比较的新媒体，则更加灵活和便于携带。观众可任意随时的可观看自己感兴趣的新闻资讯。
3.电视台过于死板，缺乏个性服务
由于电视台的各类电视节目是面向广大人民群众，其播放内容必然不能受制于“个人”，而是要尽可能满足各个年龄层面，各个知识层面的人群的需要。面对电视台这一传统媒体的固化的缺点，新媒体很好的满足了“个人”需求，新媒体的传播属性既可以满足大众的需求又在这一基础上加入人际的属性，服务商能够根据个体客户的相应要求来定制相应专属个性化服务。受众也可以根据自己的不同需要来选择适合自己的新媒体。
四：在新媒体发展的背景下国内电视台面临的压力
由于受众的大量流失，以电视台为代表的传统媒体将受到前所未有的具大冲击。由上述可见，无论是在新闻信息的传播速度上还是在增强个体用户与媒体的互动性上，电视台等传统媒体都屈于下风，新媒体以迅速的发展力和受众对其的接受力稳稳占据优势。因此，新媒体对电视台的主要影响也就是电视对受众的影响，其次还有广告市场方面的影响。
1.新媒体对电视受众的影响
以网络、移动，数字媒体为代表的新兴媒体正以不可阻挡之势蓬勃发展起来，预示着一个真正的新兴媒体时代即将到来。网络追剧，微博刷新闻等移动接收信息的方式也为大众所普遍接受，这预示着网络即将取代电视，更多的原因是利用网络来观看实讯更加的快捷方便。网络以诸多优势超越了传统形式的电视台。在新媒体带来的受众迅速分化的考验中，给了传统媒体以前所未有的冲击。在新闻的更新速度，缩小时间差距，增加时效性，以及变更新闻接收方式，令新闻收发不在单一化，新闻内容量的大小等方面的优势远遠超出了电视这类传统媒体。电视台新闻面对新闻媒体这些自身无法弥补的优势，如果继续一成不变只能面临时代的淘汰。
2.新媒体对广告市场的影响
除电视受众对电视台的主流影响外，电视台还要面对广告市场流失这一次要影响。新媒体的兴起抢占大量的市场份额，使得广告资金在电视台的投入有所减少。此外，新媒体的广告市场形式更加新颖丰富，不同于传统意义上的广告形式，更易为人民大众所接受，这也是吸引广告商投资新媒体的重要原因之一。除此以外，由于电视台的盈利模式常年单一化，缺少必要的创新性，使其运营越来越难以维持。
总结
综上所述电视台作为传统的信息传播媒介，其固有的优势必然存在，例如受众优势。到目前为止，电视台仍然是新闻信息资讯传播的主流媒体，其地位仍不容小觑，受众群体丰富，囊括了幼儿，青少年，中年，老年等多个年龄层面的人群，电视节在当今社会公众中仍占据相当重要的地位。
参考文献
[1] 计雅慧.媒体融合背景下电视媒体人力资源管理策略研究[D].华中师范大学，2016.
[2] 李海东，闵瑞.国内电视台在新媒体发展中的常见问题[J].电视研究，2014，（04）：72-73.
[关键词]新媒体； 发展 ；问题
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）06-0311-01
引文
在新媒体高速运转的强大背景下，电视节目的发展面临双重影响。一方面，在新媒体发展作用的强烈冲击下，电视台的发展空间必然会被缩小，互联网中新媒体运营的渠道将逐渐取代电视台电视节目的发展平台，电视节目展现空间被缩小，受众人群也将大面积缩水。尤其是当代熟练掌握高端智能科技操作的青年人，往往更倾向于选择更加智能、高清、灵活且广告时间更少的网络传播平台去获取自身感兴趣更适用于自己的信息资源。长期发展下去，电视台的电视节目收拾状况肯定不容乐观。
一：分析新媒体发展的特点
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。较之于传统媒体，新媒体自然有它自己的特点。
1.传播速度快
新媒体是以个人的诉求和自主性，自发性为表达方式，能够以最短的时间将自己主观思想以文字、图片、视频等形式传播出去并且迅速引起关注造成舆论。能够以最简捷有效的方式满足公众的表达和知情的诉求。这一优点在时效新闻和公众热点话题的传播上尤为突出。无论是特案新闻、政府新闻还是娱乐八卦，新媒体的传播速度较之以往传统媒体明显优势。
2.满足各人的诉“情”权
当你身边有案情或者新闻发生时，只需要有一部带有摄像头的手机就可以将即将或已经发生的事件用镜头记录下来，并且通过手机上传到网络上。能够让人切身的体会当记者的乐趣，人人都是记录者，人人都有发布的权利。彻底的改变了新闻报道需要依赖于传统新闻报道机构的固定局面。
3.收发灵活
以手机，电脑为代表的移动互联网日益普及，以及智能终端的应用范围不断扩大，让越来越多的普通老百姓有了参与新闻传播的机会，让新闻传播由“我”做主成为可能。而这一特点的普及更是让人民群众可以利用闲暇时间收发新闻信息成为常态。
4.用户参与度增加
在新媒体发展的时代，个人用户可以按照自己的想法，喜好参与到新闻媒体内容的制作以及传播过程中来。这样可以增加媒体与用户的友好互动，让更多的普通民众能够有更多的机会来表达自己的意愿，张扬自己的个性。
二：分析新媒体的发展对电视台发展带来的冲击
1.电视机开机率持续走低
最新数据显示，北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至30%，而且电视观看人群的年龄结构也开始“老龄化”。尽管这一数据有夸大其词的可能，但不可否认的是，近年来，随着网民尤其是手机网民的逐渐增多，多个地区的电视机开机率持续走低，由此也可以看出人们选择信息资讯的接收方式不再仅限于电视这一传统媒体。
2.电视节目的受众逐渐老龄化
新媒体逐渐被越来越多的公众所接受，现在的年青一代公众，尤其是以80后、90后、00后为代表的中青年群众，更多的使用手机，电脑等上网工具，通过使用QQ、微信、微博等方式来观看新闻资讯已经成为常态。由此一来，年轻人群更倾向于智能终端接收新闻资讯，电视这类传统媒体的收视人群必然向中老年人群集中，缺少年轻受众这一庞大的收视群体的支持，电视节目的观众逐渐老龄化也成为必然之势。
三.在新媒体发展背景下国内电视台面临的困境
1.电视新闻更新速度慢
电视节目类新闻的播报讲究“时效性”。在最快的时间内为观众带来第一手的是新闻资讯，是电视新闻存在意义的重中之重。但是由于电视节目类的新闻报道制作工序较为复杂，往往要经过采访、制作、审查，上传后才能将一条完整新闻发生到报道的时间范围拉长，造成较大的时间损失，这也是其存在的必然缺点之一。
2.接收形式单一化
电视台节目的接收形式仅限于电视机，且只能是有线播放，播放形式单一化。观众观看范围也受到限制，仅限于家中或者能够看到电视机的地方，且电视节目的播放顺序也是固定的，观众必须按照电视台的播放顺序观看电视节目，造成观看形式单一化。与其相比较的新媒体，则更加灵活和便于携带。观众可任意随时的可观看自己感兴趣的新闻资讯。
3.电视台过于死板，缺乏个性服务
由于电视台的各类电视节目是面向广大人民群众，其播放内容必然不能受制于“个人”，而是要尽可能满足各个年龄层面，各个知识层面的人群的需要。面对电视台这一传统媒体的固化的缺点，新媒体很好的满足了“个人”需求，新媒体的传播属性既可以满足大众的需求又在这一基础上加入人际的属性，服务商能够根据个体客户的相应要求来定制相应专属个性化服务。受众也可以根据自己的不同需要来选择适合自己的新媒体。
四：在新媒体发展的背景下国内电视台面临的压力
由于受众的大量流失，以电视台为代表的传统媒体将受到前所未有的具大冲击。由上述可见，无论是在新闻信息的传播速度上还是在增强个体用户与媒体的互动性上，电视台等传统媒体都屈于下风，新媒体以迅速的发展力和受众对其的接受力稳稳占据优势。因此，新媒体对电视台的主要影响也就是电视对受众的影响，其次还有广告市场方面的影响。
1.新媒体对电视受众的影响
以网络、移动，数字媒体为代表的新兴媒体正以不可阻挡之势蓬勃发展起来，预示着一个真正的新兴媒体时代即将到来。网络追剧，微博刷新闻等移动接收信息的方式也为大众所普遍接受，这预示着网络即将取代电视，更多的原因是利用网络来观看实讯更加的快捷方便。网络以诸多优势超越了传统形式的电视台。在新媒体带来的受众迅速分化的考验中，给了传统媒体以前所未有的冲击。在新闻的更新速度，缩小时间差距，增加时效性，以及变更新闻接收方式，令新闻收发不在单一化，新闻内容量的大小等方面的优势远遠超出了电视这类传统媒体。电视台新闻面对新闻媒体这些自身无法弥补的优势，如果继续一成不变只能面临时代的淘汰。
2.新媒体对广告市场的影响
除电视受众对电视台的主流影响外，电视台还要面对广告市场流失这一次要影响。新媒体的兴起抢占大量的市场份额，使得广告资金在电视台的投入有所减少。此外，新媒体的广告市场形式更加新颖丰富，不同于传统意义上的广告形式，更易为人民大众所接受，这也是吸引广告商投资新媒体的重要原因之一。除此以外，由于电视台的盈利模式常年单一化，缺少必要的创新性，使其运营越来越难以维持。
总结
综上所述电视台作为传统的信息传播媒介，其固有的优势必然存在，例如受众优势。到目前为止，电视台仍然是新闻信息资讯传播的主流媒体，其地位仍不容小觑，受众群体丰富，囊括了幼儿，青少年，中年，老年等多个年龄层面的人群，电视节在当今社会公众中仍占据相当重要的地位。
参考文献
[1] 计雅慧.媒体融合背景下电视媒体人力资源管理策略研究[D].华中师范大学，2016.
[2] 李海东，闵瑞.国内电视台在新媒体发展中的常见问题[J].电视研究，2014，（04）：72-73.