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对于“主流传媒”，国内外部有定义。在西方，主流媒体又叫议程设置媒体，它能为二、三流媒体设置议程。冷静、客观、独立、理性、深刻、建设性是其显著特征。最具代表性的有《纽约时报》、《泰晤士报》，人们通常将他们称为严肃的高级大报。在国内，学者通常认为主流传媒是以吸聚最具社会影响力的受众（主要指那些具有较高的决策话语权、知识话语权和消费话语权的社会成员）作为自己市场诉求的传媒，即以质取胜的传媒。