【摘 要】
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由于营销环境的变化，指导企业营销活动的市场营销管理观念经历了从生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念到战略营销观念的转变。在新的市场环境下，现代企业要赢取
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由于营销环境的变化，指导企业营销活动的市场营销管理观念经历了从生产观念，产品观念，推销观念，市场营销观念，社会营销观念到战略营销观念的转变。在新的市场环境下，现代企业要赢取市场就必须掌握以下九种营销理念，即：客价值导向的营销理念，消费者心理导向的营销理念，服务导向的营销理念，知识导向的营销理念，绿色导向的营销理念，关系导向的营销理念，品牌导向的营销理念，口碑导向的营销理念和国际导向的营销理念。
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