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自从广告成为大众生活的一部分，广告的有效性，就成为广告人、广告客户以及许多专家学者关注或研究的一个焦点。为了使广告业健康快速发展，近来年，各新闻媒体对广告越来越重视。问题是，人们往往只看到广告有效的一面却忽视了它无效的另一面。有一份调查显示：80％的人看过广告第二天就忘。有46.5％的人表示在听看广播电视广告播放时通常会转换频道，在翻阅到广告版的报纸时会立即翻过去。