省级体育频道品牌延伸策略与奥运突围

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【摘要】

：

当前，省级体育频道生存状况陷入困境，主要表现在：一，体育资源极度匮乏，过度依赖国际赛事，缺少对本地市场的开发和创造；二，收视情况较差，在CCTV-5和其他电视节目如电视剧、娱乐节目等的

【作者】

：

张进伟

【机构】

：

江苏省广播电视总台体育休闲频道总监

【出处】

：

视听界

【发表日期】

：

2008年1期

【关键词】

：

2008年北京奥运会体育频道品牌延伸策略突围省级体育资源国际赛事本地市场

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当前，省级体育频道生存状况陷入困境，主要表现在：一，体育资源极度匮乏，过度依赖国际赛事，缺少对本地市场的开发和创造；二，收视情况较差，在CCTV-5和其他电视节目如电视剧、娱乐节目等的竞争压力下，收视情况不容乐观；三，经营压力增大。随着2008年北京奥运会的来临，如何进行有效资源组合实现战略突围，

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