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随着互联网技术发展和公众消费理念的转变，我国的电子商务获得了深远发展，在日常消费领域中的地位举足轻重，推动了各行业的线上营销收益。旅游项目的营销也逐渐从线下营销转变为线上营销，所占比重逐年增高。本文以电子商务作为技术和营销环境基础，探索如何在电子商务语境下实现旅游项目营销的创新，探索出符合行业需求的可行路径，提升旅游服务机构的营销效率和质量。