【摘 要】
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<正>广告属应用文体。应用文体写作一般崇尚质朴,但广告写作(尤其是感性诉求广告写作)却是例外。广告写作必须为广告的劝购促销目的服务,写作者应努力以优美的文字吸引受众,
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<正>广告属应用文体。应用文体写作一般崇尚质朴,但广告写作(尤其是感性诉求广告写作)却是例外。广告写作必须为广告的劝购促销目的服务,写作者应努力以优美的文字吸引受众,使人过目难忘的。在颇受英语广告撰文人推崇的广告写作KISS(Keep it short and sweet)原则中,"short"指的是"简洁",而"sweet"指的正是"优美"。在英语广告写作中,音韵与修辞的巧妙运用,优美意象与意境的着意营造,可视为广告撰文人追求文字优美的"特色"手段:(一)利用各种语音表现手段,诸如与声音强度(sound intensity)有关的音节、音步、停顿,与声音一致(sound identity)有关的
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