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2001年冬,暖倍儿以“美体热暧内衣”的时尚定位,从容进入当时并不乐观的保暖内衣巾场。“美体+热暖”的概念,轻而易举地重整了消费者对保暖内衣的原有认知,区城市场的成功,奠定了暖倍儿的信心。这一年,暖倍的的广告制作费为8万元人民币。2002年冬,暖倍儿如法炮制,还是前年的策略,只不过是用30万元制作把创意精制了一遍。这一年,暖倍儿销量上升到全国第四位。