在中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平同志特别强调，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，形成立体多样、融合发展的现代传播体系，这体现了中央高层对媒体建设和新闻发展的高度重视。
　　随着近几年互联网对各个行业的不断渗透，传统媒体受到较大冲击，尤其以报业、出版等平面媒体以及广播电视板块尤为明显，业绩出现一定程度的下滑，很多传统媒体甚至由于难以适应时代的发展逐渐走向没落。报纸、电视、广播为主的传统媒体经过几十年甚至上百年的发展，通常有了较为完善的运行机制，在社会中具有了广泛的认同，较为权威。但由于方式单一、及时性差、互动性弱等不足导致在媒体竞争中不断丧失主导地位。
　　在媒体融合发展过程中，我们应该客观的分析两者的优劣势，新兴媒体的成功或许更多的是依靠互联网传播模式和移动终端的兴起，而不在于新闻传播本身。比如，新浪、腾讯等门户网站和微博、微信等自媒体作为成功的新兴媒体，并没有进行严格意义上的新闻内容生产，而是建立了一种网络社交的模式。
　　如何实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，是当前媒体需要认真思考的问题。首先，要转变媒体主导的观念。其次，要坚持尊重事实的原则。最后，要培养兼容并蓄的精神。传统媒体和新兴媒体两者存在互补的地方，也存在相互抵触的地方，如何进行融合发展就要求两者要有兼容并蓄的精神，传统媒体要借鉴新兴媒体的时效性强、用户体验强、互动性强等优势，新兴媒体要借鉴传统媒体新闻质量强、权威性强、观点深刻等优势，通过优势互补，来共同迎接兼容并蓄的“全媒体”时代。
　　总之，传统媒体是新闻信息的生产者、提供者，新兴媒体是新闻信息的传播者、推送者，两者各有优势，只要运用好新的思维和理念、新的技术和机制，传统媒体与新兴媒体的融合发展一定会取得实质性的成效。