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采访时间：2008年11月17日
采访地点：西安宏旺印务有限公司
被采访人简介：王腊红，西安宏旺印务有限公司总经理，西安市未央区政协委员，中国民主建国会西安市委员会会员。1953年生，西安市未央区六村堡街道南皂河村人，西北大学·陕西继续教育大学经济管理专业毕业。是随改革开放迅速成长起来的民营企业家。由于经常和新闻媒体、记者合作，被誉为“媒体的好朋友”。《西北信息报》《西部法制报》等媒体曾报道其先进事迹。
企业简介：西安宏旺印务有限公司成立于2002年，是一家专门从事各种账表、单据、表格、资料袋等的专业印刷集团公司。随着经营规模的不断壮大，该公司已逐步涉猎书画作品展览、房屋装修、书画装潢等领域。
记者：作为民营企业家，经常参与各种社会活动，您如何看待新闻媒体及从事这项工作的记者？
王腊红：过去，由于消息闭塞、交流不畅，人们还意识不到传媒的巨大作用和非凡潜力，甚至相当长的一段时间，还有人提出“防火、防盗、防记者”的错误观点，对媒体和记者的工作产生了误解和偏见。如今，交通改善，通信便捷，特别是网络的普及，使浩若烟海的信息瞬间就传遍全球。在这种情况下，采取“防记者”的做法简直就是作茧自缚。人们常说，纸里包不住火。更何况，面对具备专业知识和采访技能的记者，任何隐瞒、欺骗都是不可能的。
媒体是党和人民的喉舌。因此，它不仅传播信息，还引导舆论方向，其作用和影响巨大。“无冕之王”的称号对于记者而言，既是荣誉，也是责任。
记者：从您自己亲身经历看，为什么会出现“防火、防盗、防记者”的怪现象？
王腊红：之所以要防记者，就是因为企业在发展和经营过程中难免存在这样那样的问题，这些问题一旦被媒体曝光，企业荣誉和经营收入必将受到影响。毫不客气地讲，媒体一篇批评报道，可让一些地方“地动山摇、满城风雨”。因此，不光是企业，社会各阶层，只要有人的地方，都有可能出现一些不合理的人和事，为了躲避曝光，一些单位和个人“怕”记者“骚扰”带来不便，纷纷提防媒体和记者出现，这就是“防火、防盗、防记者”的缘由。
记者：舆论监督有利于解决问题，可存在问题的企业有时不配合，如何解决这个问题？
王腊红：舆论监督是党和人民赋予新闻媒体的权力。对于存在问题的企业，新闻媒体要敢于履行监督权力。当然，记者能和警察一样成为高危行业，就是提醒媒体和记者在监督工作中要注意方式方法，要实事求是。同时，不得不说的一种现象：个别媒体和记者在批评报道中的做法欠妥。
记者：您是说有人利用批评报道向企业索要“封口费”或广告？
王腊红：这种情况的确是存在的。随着改革开放的进一步深入，新闻媒体也走上市场化的道路，新闻和广告成了大部分记者的“双刃剑”。于是，一些媒体和记者借用批评报道索要钱财，或者把刊发批评报道作为筹码向企业索要宣传费，也就是广告。如此做法，毁了新闻媒体和记者的声誉，有的甚至因此“锒铛入狱”，实在可惜。
山西、河南等地发生的矿难，竟然出现媒体记者排队领“封口费”的场面，更值得关注的是，个别中央级的媒体也加入其中。这些都严重影响了媒体的公信力，让有些人开始怀疑媒体从业人员的素质和能力。
记者：作为民营企业家，您对哪些记者最不满意？
王腊红：很多媒体记者经常打电话说要采访我。起初，我以为人家要做新闻报道。于是，专门安排时间接待，结果，坐在办公室没说几句话，记者就说宣传费多少钱。遇到这样的记者，我很恼火，新闻采访就是新闻采访，来谈广告就是谈广告，何必挂羊头卖狗肉？连做人起码的诚实都不具备。后来，慢慢有经验了，接到这样的电话，我就说在外地、正开会等推脱掉。
要说不满意的记者，就是这种，见人就要钱，谁见他们不躲呀！如今，企业听说记者要来采访，首先担心的就是收费不？可见，打着新闻采访的幌子讨要宣传费或广告的记者已成“过街老鼠”。
记者：出现这么多企业与新闻媒体不和谐的话题，您认为双方如何合作才能双赢？
王腊红：媒企互动，真诚合作，实现双赢。
记者：您能用自己的亲身经历具体谈谈吗？
王腊红：新闻媒体需要新闻稿件，也需要企业的广告支持。同样地，企业的发展壮大离不开媒体的报道和宣传。因此，双方相互依赖，共同生存。
作为企业，每花一分钱都是成本。因此，企业就想依靠新闻媒体的新闻报道提高企业知名度，扩大产品销售市场，从而实现预期盈利目标。如果新闻媒体经过精心策划，认真报道企业发展的点点滴滴，企业实现了盈利目标，作为企业老板，自然会给媒体有所表示，这也是媒体全力付出后应得到的回报。只是，如果媒体与企业合作之初，媒体就把企业的广告看得很重，这样往往会让企业“望而却步”。
要实现媒企共同发展的愿望，作为民营企业家，我希望新闻媒体和记者首先静下心来，仔细研究企业面临的生存环境，找出企业突破束缚的途径和方法，为企业提供切实可行的发展空间和与同行交流探讨的机会等。也就是说，作为新闻媒体和记者，不要奢望来企业一趟，人家就会打广告；或者，为企业发几篇稿子，广告马上就来了。如此去想、去做，未免太幼稚了。
我曾經问一个记者，面对那么多媒体和记者，我凭啥把广告给你呢？花钱打广告，如果没有目的，给谁都行；如果要追求效果，就看谁有能耐来挣这笔钱。因此，只要有记者想和我合作，无论是新闻报道，还是广告宣传，都必须先有个交代，你能给我带来什么？
企业希望媒体和记者先把企业扶起来，企业挣了钱，自然忘不了媒体。如果“进门就谈广告，十有八九不会成功的。”所以，企业和媒体最佳的合作方式是：新闻带动广告，广告回报媒体。
记者：要实现媒企双赢的愿望，企业具体需要哪一类新闻人才？
王腊红：能说、会写、懂策划、具备超强的经营能力，也就是说，企业需要全面发展的“多面手”。而能说、会写大多数记者不存在问题，懂策划、具备超强的经营能力却是许多记者欠缺的。因此，面对企业的需求，新闻媒体要及时调整思路，适应企业发展的要求。
西岳华山闻名世界，但由于缺少媒体更多关注，加之缺乏高素质的策划、经营人才，如今的华山和后起之秀的张家界相比，已经差距明显。如果陕西乃至全国的新闻媒体能拿出振兴华山的举措来，我想，无论是新闻报道，还是广告收入，都不是梦想。
记者：如何实现新闻带动广告、广告回报媒体的设想？
王腊红：企业与媒体的合作有两个不和谐，一是企业想发新闻稿时，媒体和记者站在新闻专业的角度看企业的新闻线索，这也不能发，那也不能发，让企业觉得媒体和记者是“老大”；二是媒体想要企业的广告时，媒体和记者觉得自己“低声下气”，成了“孙子”。
理清了这两个不和谐，解决的办法就很简单。企业想发新闻稿时，媒体和记者应当体会企业的用意，在不违反原则的前提下，尽量予以满足。而媒体和记者要求企业给广告时，企业也不要“高高在上”，一再讨价还价，甚至故意刁难媒体和记者，要以付出的心态回报媒体和记者对自己的帮助。
把新闻做得像广告一样充满诱惑，将广告做得像新闻一样真实可信，这是企业的愿望，也是对媒体及其从业人员的素质及能力的考验，如果媒体及其从业人员过了这一关，无论是企业新闻，还是广告，都会源源而来。
采访地点：西安宏旺印务有限公司
被采访人简介：王腊红，西安宏旺印务有限公司总经理，西安市未央区政协委员，中国民主建国会西安市委员会会员。1953年生，西安市未央区六村堡街道南皂河村人，西北大学·陕西继续教育大学经济管理专业毕业。是随改革开放迅速成长起来的民营企业家。由于经常和新闻媒体、记者合作，被誉为“媒体的好朋友”。《西北信息报》《西部法制报》等媒体曾报道其先进事迹。
企业简介：西安宏旺印务有限公司成立于2002年，是一家专门从事各种账表、单据、表格、资料袋等的专业印刷集团公司。随着经营规模的不断壮大，该公司已逐步涉猎书画作品展览、房屋装修、书画装潢等领域。
记者：作为民营企业家，经常参与各种社会活动，您如何看待新闻媒体及从事这项工作的记者？
王腊红：过去，由于消息闭塞、交流不畅，人们还意识不到传媒的巨大作用和非凡潜力，甚至相当长的一段时间，还有人提出“防火、防盗、防记者”的错误观点，对媒体和记者的工作产生了误解和偏见。如今，交通改善，通信便捷，特别是网络的普及，使浩若烟海的信息瞬间就传遍全球。在这种情况下，采取“防记者”的做法简直就是作茧自缚。人们常说，纸里包不住火。更何况，面对具备专业知识和采访技能的记者，任何隐瞒、欺骗都是不可能的。
媒体是党和人民的喉舌。因此，它不仅传播信息，还引导舆论方向，其作用和影响巨大。“无冕之王”的称号对于记者而言，既是荣誉，也是责任。
记者：从您自己亲身经历看，为什么会出现“防火、防盗、防记者”的怪现象？
王腊红：之所以要防记者，就是因为企业在发展和经营过程中难免存在这样那样的问题，这些问题一旦被媒体曝光，企业荣誉和经营收入必将受到影响。毫不客气地讲，媒体一篇批评报道，可让一些地方“地动山摇、满城风雨”。因此，不光是企业，社会各阶层，只要有人的地方，都有可能出现一些不合理的人和事，为了躲避曝光，一些单位和个人“怕”记者“骚扰”带来不便，纷纷提防媒体和记者出现，这就是“防火、防盗、防记者”的缘由。
记者：舆论监督有利于解决问题，可存在问题的企业有时不配合，如何解决这个问题？
王腊红：舆论监督是党和人民赋予新闻媒体的权力。对于存在问题的企业，新闻媒体要敢于履行监督权力。当然，记者能和警察一样成为高危行业，就是提醒媒体和记者在监督工作中要注意方式方法，要实事求是。同时，不得不说的一种现象：个别媒体和记者在批评报道中的做法欠妥。
记者：您是说有人利用批评报道向企业索要“封口费”或广告？
王腊红：这种情况的确是存在的。随着改革开放的进一步深入，新闻媒体也走上市场化的道路，新闻和广告成了大部分记者的“双刃剑”。于是，一些媒体和记者借用批评报道索要钱财，或者把刊发批评报道作为筹码向企业索要宣传费，也就是广告。如此做法，毁了新闻媒体和记者的声誉，有的甚至因此“锒铛入狱”，实在可惜。
山西、河南等地发生的矿难，竟然出现媒体记者排队领“封口费”的场面，更值得关注的是，个别中央级的媒体也加入其中。这些都严重影响了媒体的公信力，让有些人开始怀疑媒体从业人员的素质和能力。
记者：作为民营企业家，您对哪些记者最不满意？
王腊红：很多媒体记者经常打电话说要采访我。起初，我以为人家要做新闻报道。于是，专门安排时间接待，结果，坐在办公室没说几句话，记者就说宣传费多少钱。遇到这样的记者，我很恼火，新闻采访就是新闻采访，来谈广告就是谈广告，何必挂羊头卖狗肉？连做人起码的诚实都不具备。后来，慢慢有经验了，接到这样的电话，我就说在外地、正开会等推脱掉。
要说不满意的记者，就是这种，见人就要钱，谁见他们不躲呀！如今，企业听说记者要来采访，首先担心的就是收费不？可见，打着新闻采访的幌子讨要宣传费或广告的记者已成“过街老鼠”。
记者：出现这么多企业与新闻媒体不和谐的话题，您认为双方如何合作才能双赢？
王腊红：媒企互动，真诚合作，实现双赢。
记者：您能用自己的亲身经历具体谈谈吗？
王腊红：新闻媒体需要新闻稿件，也需要企业的广告支持。同样地，企业的发展壮大离不开媒体的报道和宣传。因此，双方相互依赖，共同生存。
作为企业，每花一分钱都是成本。因此，企业就想依靠新闻媒体的新闻报道提高企业知名度，扩大产品销售市场，从而实现预期盈利目标。如果新闻媒体经过精心策划，认真报道企业发展的点点滴滴，企业实现了盈利目标，作为企业老板，自然会给媒体有所表示，这也是媒体全力付出后应得到的回报。只是，如果媒体与企业合作之初，媒体就把企业的广告看得很重，这样往往会让企业“望而却步”。
要实现媒企共同发展的愿望，作为民营企业家，我希望新闻媒体和记者首先静下心来，仔细研究企业面临的生存环境，找出企业突破束缚的途径和方法，为企业提供切实可行的发展空间和与同行交流探讨的机会等。也就是说，作为新闻媒体和记者，不要奢望来企业一趟，人家就会打广告；或者，为企业发几篇稿子，广告马上就来了。如此去想、去做，未免太幼稚了。
我曾經问一个记者，面对那么多媒体和记者，我凭啥把广告给你呢？花钱打广告，如果没有目的，给谁都行；如果要追求效果，就看谁有能耐来挣这笔钱。因此，只要有记者想和我合作，无论是新闻报道，还是广告宣传，都必须先有个交代，你能给我带来什么？
企业希望媒体和记者先把企业扶起来，企业挣了钱，自然忘不了媒体。如果“进门就谈广告，十有八九不会成功的。”所以，企业和媒体最佳的合作方式是：新闻带动广告，广告回报媒体。
记者：要实现媒企双赢的愿望，企业具体需要哪一类新闻人才？
王腊红：能说、会写、懂策划、具备超强的经营能力，也就是说，企业需要全面发展的“多面手”。而能说、会写大多数记者不存在问题，懂策划、具备超强的经营能力却是许多记者欠缺的。因此，面对企业的需求，新闻媒体要及时调整思路，适应企业发展的要求。
西岳华山闻名世界，但由于缺少媒体更多关注，加之缺乏高素质的策划、经营人才，如今的华山和后起之秀的张家界相比，已经差距明显。如果陕西乃至全国的新闻媒体能拿出振兴华山的举措来，我想，无论是新闻报道，还是广告收入，都不是梦想。
记者：如何实现新闻带动广告、广告回报媒体的设想？
王腊红：企业与媒体的合作有两个不和谐，一是企业想发新闻稿时，媒体和记者站在新闻专业的角度看企业的新闻线索，这也不能发，那也不能发，让企业觉得媒体和记者是“老大”；二是媒体想要企业的广告时，媒体和记者觉得自己“低声下气”，成了“孙子”。
理清了这两个不和谐，解决的办法就很简单。企业想发新闻稿时，媒体和记者应当体会企业的用意，在不违反原则的前提下，尽量予以满足。而媒体和记者要求企业给广告时，企业也不要“高高在上”，一再讨价还价，甚至故意刁难媒体和记者，要以付出的心态回报媒体和记者对自己的帮助。
把新闻做得像广告一样充满诱惑，将广告做得像新闻一样真实可信，这是企业的愿望，也是对媒体及其从业人员的素质及能力的考验，如果媒体及其从业人员过了这一关，无论是企业新闻，还是广告，都会源源而来。