经常有投资者问：买房好不好？买黄金好不好？买A股好不好？买港股好不好……
　　每当碰到这些一句话的“简单”问题，真是不好简单作答的。因為，好东西与好价格是不同的概念。作为投资者，所应重点关注的应该是自己能否买到“好的价格”，而不是买到“好的东西”。
　　例如宝马七系是不是好车？您会说“当然”。如果以1000万欧元卖，您是否会买？答案是“当然不”。为什么？因为这对买家来说不是好的价格。大众高尔夫是否不如宝马七系高档？答案是肯定的，但如果以1000欧元卖，您一定会参与抢购！为什么？这是个好价格。
　　我们再不妨比较一下国内投资者与巴菲特在投资著名的 “中石油”时候的不同理念：
　　2000年，中石油在香港发行时，巴菲特就开始以1.27港元/股的发行价购入，并在中石油跌破发行价后多次增持，以平均买入价1.7港元/股计算，市净率1倍，市盈率8倍，股息率6%。然后在2007年7～10月间，在11～15港元/股价格区间连续卖出，平均卖出价市净率约3.5倍，市盈率约17倍。
　　反观国内投资者，他们在中石油以王者归来的姿态在国内以16.7元/股向投资者“让利发行”新股时，以发行市盈率近30倍的明显偏高价格踊跃认购。上市之时，中石油的开盘价更是被没有认购到新股的投资者抬到48元/股，非常不幸，依然抢购者众。
　　结果，“老巴”获利约270亿元人民币，国内投资者却只能高唱“问君能有几多愁，恰似满仓中石油”！究其根本原因，“老巴”投资中石油关注的是价格，实现了低买高卖；而国内投资者买的时候，只看公司的“光环”而不衡量价格。
　　说到这，您可能说，中石油算不上好公司，所以国内投资者才上当并受损！我不想在此对具体公司的好坏进行讨论，我们再看个别的投资标的吧：
　　金光闪闪的黄金是公认的“好东西”吧？如投资者在10年前以300美元/盎司买入是好价格，长期持有下来，获利可观；若不幸在一年多前以1900美元/盎司买入的，到今年5月初为止，浮亏达20%。
　　至此，投资者应该明白，投资成功与否的关键不在于投资标的本身的“好与坏”，而在于是否以“好的价格”获得投资标的。作为中小投资者，如果要判断投资标的价格是否“好”，正确的做法是考察、分析和评估，而不是凭空预测，更不应是道听途说。所谓的分析，就是对投资标的的价值做出判断。如果投资标的当前的价格低于或等于它的价值，它就是可以长期持有的。您大可不必把获得收益的希望寄托于别人会以更高的价格从你这里买走这一很不确定的因素上。
　　其实，判断价格好坏有时并不是太复杂，不需要高深的学问就可以做到。然而，“贪婪与恐惧”的基本人性弱点往往令人对具备“好的价格”的投资品敬而远之。请看下面的例子：
　　据东方财富网5月初的数据，国内不少上市银行股以其现价、净资产和盈利等主要财务指标，可以轻易算出只有5倍左右的市盈率和1倍左右的市净率。换句话说，以现在的市价买入，即使今后业绩零增长，也能在5年后就收回投资成本，其后就是以零成本作为股东坐享银行的丰厚利润。这时候，您一定会提到各种“风险”，让我问您一个简单问题好了，5年后，你觉得国内的大银行会倒掉吗？绝大多数人一定会说：当然不会！那我再来问您：为何不敢低价买银行股？！
　　黄凡
　　CFA、CFP、CGA，德意志银行（中国）私人投资管理部副总裁、投资总监，曾供职于汇丰银行和加拿大帝国商业银行，从事私人投资。他从1995年起开始在金融投资界任职，为中国证券市场第一代投资经理。