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摘要：在党的十九大报告中，再一次强调了发展农村经济的重要性。在这一背景下，如何实现电子商务在农村的科学发展是当前电子商务领域研究的主要方向。本文基于电子商务在农村发展的现状、存在的问题，探讨今后的提升策略。
关键词：农村；电子商务；现状；问题；对策
随着电子商务在我国应用范围的不断扩大，其所具有的市场潜力也在不断的凸显。我国是一个农业大国，农村拥有着巨大的电子商务发展空间。因此，如何更好的促进农村电子商务的发展已经作为一个重要的议题提上了议事日程。本文基于电子商务进农村的现状，探讨其在发展过程当中存在的不足以及今后的改进策略，对于完善电子商务进农村发展思路和模式有着现实的借鉴意义。
一、电子商务进农村的现状
从整体的发展来看，虽然电子商务延伸到农村的发展时间并不是很长，从当前的整体的运营来看，电子商务在我国农村市场上，无论是在规模方面，还是在发展速度方面都有着令人瞩目的成就。根据2017年电子商务蓝皮书提供的数据，電子商务在农村的市场发展，每年以百分之十的速度增加，直接带动百分之六十的农村实现家庭增收。尤其是，随着淘宝、天猫等主流电子商务平台对农村市场的关注，越来越多的农村特色产业得到了商业的发展。在2017年，全年农村整体的电子商务营业额有望突破五千亿元。以农村为主体的电子商务体系也在日趋完善。这充分彰显了我国农村电子商务所具有的市场潜力。
二、电子商务进农村存在的问题
在上文中，简要梳理了电子商务进农村所取得的一些成就。我们在看到这些发展成绩的同时，还应该注意由于诸多方面的原因，电子商务进农村还存在着硬件、软件、环境、人才等诸多方面的不足。具体表现在以下几个方面：
（一）电子商务基础设施建设有待完善
电子商务的发展需要借助必要的基础设施来进行。从当前来看，我国的中西部农村，在电子商务基础设施建设方面还存在着很大的提升空间。无论是在网络的覆盖率方面，还是在相应的交通基础设施方面都存在着一定的不足。再加上物流运输体系不健全，很多特色农产品，无法借助完善的物流网络来实现电子商务的交易。因此，在今后电子商务进农村的发展过程当中，还应该在相应的基础设施建设方面予以强化和提升。
（二）人才不足
当前，电子商务进农村所面临的另一个主要挑战是人才不足。人才不足主要表现在两个方面。一方面是人才总量不足。随着我国城镇化建设步伐的加快，大量农村人口开始向城镇转移。农村劳动力在总量方面呈现出下降趋势；另一方面是人才质量有待提升。在进行电子商务进农村的发展过程当中，需要对相关的从业人员进行必要的电子商务操作知识的培养。从当前来看，由于农村人口在学习能力方面存在着一定的不足，在掌握电子商务相关应用技巧方面存在着一定的局限性，这些都极大地影响了电子商务进农村的进度与效度。所以，在今后的电子商务进农村的过程当中，还应该在人才培养的方面积极的完善。
总之，从当前来看，电子商务在进农村的过程当中，还面临着基础设施建设以及人才培育等方面的不足。如何从这些不足出发，更好的制定和优化电子商务进农村的发展策略是当前电子商务领域研究的主要课题。
三、电子商务进农村存在问题的原因
在上文中，从人才培养以及基础设施建设等方面提出了当前电子商务进农村所面临的严峻挑战。导致这一问题产生的原因是多方面的，从宏观角度来看，主要表现在以下几点：
（一）缺乏必要的重视
虽然我国把三农问题作为经济发展的主要任务，但是在具体的执行过程当中，围绕三农发展还存在着一定的重视程度不足的问题。尤其是对于电子商务这一新鲜事物，广大农村经济从业者，在主观思想层面重视不足。传统的农耕思想依然占有比较大的比重。这是影响电子商务进农村的一个主要因子。
（二）市场的不确定性
电子商务是当前市场经济体系的一种形式，但是它并没有从根本层面解决在市场发展中所存在的诸多不利因素。例如，市场调节的自发性和盲目性。有的农户借助电子商务并没有实现有效增加收入的结果，在一定层面上，对电子商务产生了一定的怀疑。这与电子商务本身并没有很大的关联，如何帮助广大农户科学认识和运用电子商务这一工具是今后电子商务进农村需要思考的一个主要问题。
（三）电子商务相关研究有待完善
我国电子商务还处于发展的初级阶段，围绕电子商务发展所需要的相关理论，还仍然处在摸索阶段。尤其是面对农村这一巨大的市场，如何借鉴电子商务在城区的发展经验，同时发挥出农村电子商务的优势是当前电子商务应用阶段需要思考的主要问题。所以，从以上的分析中可以看出，主观思想、客观现实等诸多方面都制约和影响了电子商务在农村的进度和发展。这些问题也将成为今后农村电子商务发展中需要思考的主要方向。
四、电子商务进农村的提升对策
为了更好的满足电子商务进农村的发展需要，带动广大农村人口脱贫奔小康。本文在借鉴相关理论研究成果基础上，尝试从以下几个方面来探讨今后的电子商务进农村的发展对策。
（一）优化基础设施建设
在电子商务进农村的过程当中，基础设施建设的完善与否，不仅关系着电子商务的发展程度，也直接影响着广大农民的生活质量。因此，在今后的电子商务进农村发展过程当中，当地政府以及农业经济主要部门，应该在思想层面高度重视对电子商务相关基础设施的建设与完善。一方面，加大资金投入，提高电子商务发展所需要的网站建设以及网络的覆盖率；另一方面，还应该进一步的完善农村道路工程，解决电子商务在物流发展中所需要的最后一公里问题。只有在基础设施建设方面，加大人力物力财力投入，农村电子商务才能够在现有基础上得到更好的发展。
（二）强化农村人才培训
在电子商务进农村的过程当中，离不开相应的人才支持。当前农村在人才方面还存在着一定的先天不足。这直接影响了电子商务在农村的发展规模与质量。因此，在今后的电子商务进农村的发展过程当中，农业技术推广部门应该从当地发展需求出发，一方面，加大对农村人才的培养力度，借助远程教育等诸多的方式，进一步的提高广大农村人口的电子商务意识和参与电子商务的积极性。通过面对面的方式，解疑答惑，满足广大农村群众借助电子商务实现脱贫致富的需求；另一方面，还应该强化农村带头人的培养。当前在电子商务发展当中，农村带头人发挥着重要的榜样示范作用，尤其是通过树立先进的典型，可以更好的激发广大农民借助电子商务实现增加收入的兴趣和动力。只有通过强化对电子商务农村带头人的培养和引导，今后的农村电子商务才能够在现有基础上走得更远。 （三）积极搭建电商平台
目前，包括阿里巴巴、京东在内的诸多电商平台已经将发展的目光朝向了农村市场。这为广大农村电子商务发展带来了巨大的发展契机。因此，当地经济主管部门，应该充分发挥出服务职能，为当地电子商务发展营造良好的营商环境。通过积极搭建电商平台来做好农村专业户与电商平台之间的衔接与沟通。只有在电商平台之间，进行有效的对接才能够为今后的农村电子商务的发展提供更大的助力。需要指出的是，在进行电商平台的搭建过程当中，要树立长期意识，要避免形式主义，确实将电商平台搭建作为一个系统工程来开展。
（四）注重特色，打造品牌
在电子商务进农村的发展过程当中，一方面，要从电子商务角度，进一步的发挥电子商务所具有的价值与优势，为农村农业发展提供发展动力和市场；另一方面，广大农村还应该立足于自身的特色，无论是有机农产品的种植与推广，还是农村特色旅游都是未来电子商务在农村发展的主要载体。因此，农业主管部门应该避免一刀切的思想，因地制宜地，制定农村电子商务的发展策略。从国家宏观方针指导基础上，进一步的完善地方制度体系。一方面，规范农村电子商务市场，提高农村电子商务发展的秩序性和稳定性；另一方面，还应该借助发展经验的总结与积累，避免农村电子商务发展的误区。尤其是要改变过往的农村电子商务扎堆现象。对农村电子商务发展中存在的种种盲目主义，予以纠正，避免由于市场的不稳定性给广大农户带来一定的损失。总之，在今后的电子商务进农村的过程当中，应该在基础设施建设方面、人才培育体系方面、特色发展方面、电商平台构建方面予以积极的完善。只有这样，电子商务在农村才能获得更大的发展市场。同时农村农业农民的发展问题也会得到更加有效的解决。
五、结语
近段时间以来，我国陆续出台政策，大力发展农村经济，提升广大农民的幸福指数。在这一背景下，电子商务进农村已经成为一个重要的发展趋势。本文尝试探讨了当前电子商务进农村的现状、存在的不足。在此基础上，为今后有效的解决电子商务进农村的问题提出了相关对策。希望本文的研究能够有助于我国电子商务在今后的农村市场获得更大的发展，从而为农业农村农民的发展提供更大的助力。
（作者单位：辽宁理工学院）
参考文献
[1]胡晓杭. 完善电商服务体系 满足农村电商多元化发展[J]. 浙江大学学报（人文社會科学版）， 2017（1）：55-55.
[2]张传秀. “互联网+”背景下农村电商发展的机遇与挑战[J]. 中共银川市委党校学报， 2017， 19（1）：94-96.
[3]何良. “互联网+”背景下的农村电子商务发展——以南京市为例[J]. 安徽农业科学， 2017， 45（4）：208-210.
[4]倪小丹， 呼格吉勒， 李珍，等. 融合“互联网+”的农村电商物流新兴业态探析[J]. 物流科技， 2017， 40（3）：56-59.
关键词：农村；电子商务；现状；问题；对策
随着电子商务在我国应用范围的不断扩大，其所具有的市场潜力也在不断的凸显。我国是一个农业大国，农村拥有着巨大的电子商务发展空间。因此，如何更好的促进农村电子商务的发展已经作为一个重要的议题提上了议事日程。本文基于电子商务进农村的现状，探讨其在发展过程当中存在的不足以及今后的改进策略，对于完善电子商务进农村发展思路和模式有着现实的借鉴意义。
一、电子商务进农村的现状
从整体的发展来看，虽然电子商务延伸到农村的发展时间并不是很长，从当前的整体的运营来看，电子商务在我国农村市场上，无论是在规模方面，还是在发展速度方面都有着令人瞩目的成就。根据2017年电子商务蓝皮书提供的数据，電子商务在农村的市场发展，每年以百分之十的速度增加，直接带动百分之六十的农村实现家庭增收。尤其是，随着淘宝、天猫等主流电子商务平台对农村市场的关注，越来越多的农村特色产业得到了商业的发展。在2017年，全年农村整体的电子商务营业额有望突破五千亿元。以农村为主体的电子商务体系也在日趋完善。这充分彰显了我国农村电子商务所具有的市场潜力。
二、电子商务进农村存在的问题
在上文中，简要梳理了电子商务进农村所取得的一些成就。我们在看到这些发展成绩的同时，还应该注意由于诸多方面的原因，电子商务进农村还存在着硬件、软件、环境、人才等诸多方面的不足。具体表现在以下几个方面：
（一）电子商务基础设施建设有待完善
电子商务的发展需要借助必要的基础设施来进行。从当前来看，我国的中西部农村，在电子商务基础设施建设方面还存在着很大的提升空间。无论是在网络的覆盖率方面，还是在相应的交通基础设施方面都存在着一定的不足。再加上物流运输体系不健全，很多特色农产品，无法借助完善的物流网络来实现电子商务的交易。因此，在今后电子商务进农村的发展过程当中，还应该在相应的基础设施建设方面予以强化和提升。
（二）人才不足
当前，电子商务进农村所面临的另一个主要挑战是人才不足。人才不足主要表现在两个方面。一方面是人才总量不足。随着我国城镇化建设步伐的加快，大量农村人口开始向城镇转移。农村劳动力在总量方面呈现出下降趋势；另一方面是人才质量有待提升。在进行电子商务进农村的发展过程当中，需要对相关的从业人员进行必要的电子商务操作知识的培养。从当前来看，由于农村人口在学习能力方面存在着一定的不足，在掌握电子商务相关应用技巧方面存在着一定的局限性，这些都极大地影响了电子商务进农村的进度与效度。所以，在今后的电子商务进农村的过程当中，还应该在人才培养的方面积极的完善。
总之，从当前来看，电子商务在进农村的过程当中，还面临着基础设施建设以及人才培育等方面的不足。如何从这些不足出发，更好的制定和优化电子商务进农村的发展策略是当前电子商务领域研究的主要课题。
三、电子商务进农村存在问题的原因
在上文中，从人才培养以及基础设施建设等方面提出了当前电子商务进农村所面临的严峻挑战。导致这一问题产生的原因是多方面的，从宏观角度来看，主要表现在以下几点：
（一）缺乏必要的重视
虽然我国把三农问题作为经济发展的主要任务，但是在具体的执行过程当中，围绕三农发展还存在着一定的重视程度不足的问题。尤其是对于电子商务这一新鲜事物，广大农村经济从业者，在主观思想层面重视不足。传统的农耕思想依然占有比较大的比重。这是影响电子商务进农村的一个主要因子。
（二）市场的不确定性
电子商务是当前市场经济体系的一种形式，但是它并没有从根本层面解决在市场发展中所存在的诸多不利因素。例如，市场调节的自发性和盲目性。有的农户借助电子商务并没有实现有效增加收入的结果，在一定层面上，对电子商务产生了一定的怀疑。这与电子商务本身并没有很大的关联，如何帮助广大农户科学认识和运用电子商务这一工具是今后电子商务进农村需要思考的一个主要问题。
（三）电子商务相关研究有待完善
我国电子商务还处于发展的初级阶段，围绕电子商务发展所需要的相关理论，还仍然处在摸索阶段。尤其是面对农村这一巨大的市场，如何借鉴电子商务在城区的发展经验，同时发挥出农村电子商务的优势是当前电子商务应用阶段需要思考的主要问题。所以，从以上的分析中可以看出，主观思想、客观现实等诸多方面都制约和影响了电子商务在农村的进度和发展。这些问题也将成为今后农村电子商务发展中需要思考的主要方向。
四、电子商务进农村的提升对策
为了更好的满足电子商务进农村的发展需要，带动广大农村人口脱贫奔小康。本文在借鉴相关理论研究成果基础上，尝试从以下几个方面来探讨今后的电子商务进农村的发展对策。
（一）优化基础设施建设
在电子商务进农村的过程当中，基础设施建设的完善与否，不仅关系着电子商务的发展程度，也直接影响着广大农民的生活质量。因此，在今后的电子商务进农村发展过程当中，当地政府以及农业经济主要部门，应该在思想层面高度重视对电子商务相关基础设施的建设与完善。一方面，加大资金投入，提高电子商务发展所需要的网站建设以及网络的覆盖率；另一方面，还应该进一步的完善农村道路工程，解决电子商务在物流发展中所需要的最后一公里问题。只有在基础设施建设方面，加大人力物力财力投入，农村电子商务才能够在现有基础上得到更好的发展。
（二）强化农村人才培训
在电子商务进农村的过程当中，离不开相应的人才支持。当前农村在人才方面还存在着一定的先天不足。这直接影响了电子商务在农村的发展规模与质量。因此，在今后的电子商务进农村的发展过程当中，农业技术推广部门应该从当地发展需求出发，一方面，加大对农村人才的培养力度，借助远程教育等诸多的方式，进一步的提高广大农村人口的电子商务意识和参与电子商务的积极性。通过面对面的方式，解疑答惑，满足广大农村群众借助电子商务实现脱贫致富的需求；另一方面，还应该强化农村带头人的培养。当前在电子商务发展当中，农村带头人发挥着重要的榜样示范作用，尤其是通过树立先进的典型，可以更好的激发广大农民借助电子商务实现增加收入的兴趣和动力。只有通过强化对电子商务农村带头人的培养和引导，今后的农村电子商务才能够在现有基础上走得更远。 （三）积极搭建电商平台
目前，包括阿里巴巴、京东在内的诸多电商平台已经将发展的目光朝向了农村市场。这为广大农村电子商务发展带来了巨大的发展契机。因此，当地经济主管部门，应该充分发挥出服务职能，为当地电子商务发展营造良好的营商环境。通过积极搭建电商平台来做好农村专业户与电商平台之间的衔接与沟通。只有在电商平台之间，进行有效的对接才能够为今后的农村电子商务的发展提供更大的助力。需要指出的是，在进行电商平台的搭建过程当中，要树立长期意识，要避免形式主义，确实将电商平台搭建作为一个系统工程来开展。
（四）注重特色，打造品牌
在电子商务进农村的发展过程当中，一方面，要从电子商务角度，进一步的发挥电子商务所具有的价值与优势，为农村农业发展提供发展动力和市场；另一方面，广大农村还应该立足于自身的特色，无论是有机农产品的种植与推广，还是农村特色旅游都是未来电子商务在农村发展的主要载体。因此，农业主管部门应该避免一刀切的思想，因地制宜地，制定农村电子商务的发展策略。从国家宏观方针指导基础上，进一步的完善地方制度体系。一方面，规范农村电子商务市场，提高农村电子商务发展的秩序性和稳定性；另一方面，还应该借助发展经验的总结与积累，避免农村电子商务发展的误区。尤其是要改变过往的农村电子商务扎堆现象。对农村电子商务发展中存在的种种盲目主义，予以纠正，避免由于市场的不稳定性给广大农户带来一定的损失。总之，在今后的电子商务进农村的过程当中，应该在基础设施建设方面、人才培育体系方面、特色发展方面、电商平台构建方面予以积极的完善。只有这样，电子商务在农村才能获得更大的发展市场。同时农村农业农民的发展问题也会得到更加有效的解决。
五、结语
近段时间以来，我国陆续出台政策，大力发展农村经济，提升广大农民的幸福指数。在这一背景下，电子商务进农村已经成为一个重要的发展趋势。本文尝试探讨了当前电子商务进农村的现状、存在的不足。在此基础上，为今后有效的解决电子商务进农村的问题提出了相关对策。希望本文的研究能够有助于我国电子商务在今后的农村市场获得更大的发展，从而为农业农村农民的发展提供更大的助力。
（作者单位：辽宁理工学院）
参考文献
[1]胡晓杭. 完善电商服务体系 满足农村电商多元化发展[J]. 浙江大学学报（人文社會科学版）， 2017（1）：55-55.
[2]张传秀. “互联网+”背景下农村电商发展的机遇与挑战[J]. 中共银川市委党校学报， 2017， 19（1）：94-96.
[3]何良. “互联网+”背景下的农村电子商务发展——以南京市为例[J]. 安徽农业科学， 2017， 45（4）：208-210.
[4]倪小丹， 呼格吉勒， 李珍，等. 融合“互联网+”的农村电商物流新兴业态探析[J]. 物流科技， 2017， 40（3）：56-59.