【摘 要】
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广告具有传递信息的功能和诱导人们购买的功能,在影视广告中,女性形象的塑造具有很强的渗透力和影响力,它能影响人们的生活方式、价值观、伦理等。广告中的女性角色相对固定,
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广告具有传递信息的功能和诱导人们购买的功能,在影视广告中,女性形象的塑造具有很强的渗透力和影响力,它能影响人们的生活方式、价值观、伦理等。广告中的女性角色相对固定,且在一定程度上体现男权视角下的价值观,消解了广告中的女性主义。通过研究发现,影视广告中常常将女性定型为男性的依附者,处于从属地位或者作为产品的点缀。并且,存在着一定程度的广告性别歧视,这种歧视不利于女性文化的健康发展。
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