【摘 要】
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<正>在媒体传播环境越来越复杂的今天,广告吸引消费者的注意变得更加艰难,传统的营销传播方式亦受到巨大挑战。品牌积极地寻找着营销方式的转型,互动传播便是其中的一个方向
【机 构】
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中国传媒大学MBA学院,中国传媒大学经济与管理学院,中国传媒大学经济与管理学院中欧品牌研究中心,
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<正>在媒体传播环境越来越复杂的今天,广告吸引消费者的注意变得更加艰难,传统的营销传播方式亦受到巨大挑战。品牌积极地寻找着营销方式的转型,互动传播便是其中的一个方向。许多的品牌在新媒体互动传播上投入大量精力,新媒体更是以此为武器,从传统媒体那里分到了一杯羹。然而,互动传播并不局限于新媒体,也不是新媒体所
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