【摘 要】
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互联网的传播模式极大改变了旅游目的地的形象营销。文章通过提取南京旅游官方网站及蚂蜂窝旅行网上的游记文本中的高频词,以旅游形象供需理论为基础,综合采用内容分析法、RO
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互联网的传播模式极大改变了旅游目的地的形象营销。文章通过提取南京旅游官方网站及蚂蜂窝旅行网上的游记文本中的高频词,以旅游形象供需理论为基础,综合采用内容分析法、ROST软件分析法,研究南京旅游形象的供需差异。结果表明,作为旅游形象供给方的旅游目的地管理者与作为旅游形象需求方的游客对南京旅游形象的认知存在差异,并基于这种差异提出了南京市旅游形象供给侧优化策略。
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