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企业的成长过程是硬实力与软实力的成长,近年来,各大企业和品牌纷纷在广告和营销上做文章,诚然,将大量的资金投入在营销宣传上,会促使一定时期内销售额的迅速攀升,然而,随着营销在中国20多年的发展与逐渐成熟,硬实力的成长仅仅是基础,是企业品牌经营中重要一部分,因此,很多公司在注重硬实力的同时,更关注长远目标,专注打造品牌的“软实力”。