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在国内新闻媒体努力提高国际传播能力的新时期，大力进军、抢占、发展新媒体平台是一个必然趋势，这是传统媒体未来价值增长的必由之路和核心战略，传统媒体“赢在未来”的竞争首先需从媒介融合开始，需要在信息采编融合、传播手段融合、品牌营销融合三个层面探索有机互补的最优模式和可操作性方案。对于广播而言，台网媒体一体化战略需要从独立作战到有机组织、二度整合，彰显互动特征，需要各自品牌相互促进，相互辉映。本文以中央人民广播电台与中国广播网（以下称为中广网）这对形态不同的广播媒体和网络媒体为研究样本，以制度创新为研究方向，着