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任何一类网络词语的传播与使用流行,是长期以来社会情感与价值观念积聚下的外在语言呈现,因此网络流行语也成为当今社会交往的重要互动方式。近年来,修辞化网络流行语更为直观地反映出人们在交往过程中的审美与情感的外化倾向。通过对典型网络热词"油腻"进行修辞话语分析,其意义生成过程再现了群体和代与代之间借助网络流行语进行意义协商与话语权力争夺,反映出消费文化和流行文化对人们精神世界的双重裹挟,有必要以媒介文化的视角进行再审视。