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【摘要】平面构成的基本形式是标志设计的创作方法之一，在现代标志设计的语音环境下，平面构成基本形式在标志设计的运用也面临着严峻挑战。本文主要从平面构成基本形式在现代标志设计的发展方面进行分析。
【关键词】标志设计；基本形式；平面构成
在标志设计中平面构成基本形式处于基础地位。通过基本形式的运用，能够创造出个性、美观、视觉冲击力强的作品。然而，在现代标志设计的视觉语境下，平面构成基本形式在标志设计中的运用也面临着挑战。因此，应当针对其存在的问题做出必要的改变，用以解决平面构成基本形式在标志设计中所存在的弊端，设计出更具时代性的标志，满足当今社会的需求。
一、平面构成的基本形式
平面构成是在二维平面空间内把视觉元素（点、线、面）用形式美法则重新组合，产生新形象的过程。平面构成主要包括重复、渐变、发射等基本形式，这些基本形式是由骨骼、结构和基本形这三个要素来决定。通过三个要素之间的搭配及变化，形成了平面构成不同的形式内容。由于不同平面构成基本形式的构成要素相互交叉，因此基本形式在应用时并不是孤立存在的，即便是相同或者相近的基本形要素，在不同的骨骼和结构要素中进行差异化的运用，也会形成不同的基本形式，而这些基本形式又因为相同或者相近的基本形要素而具有了共同性的特征。
二、平面构成基本形式在标志设计中处于基础地位
一个优秀的标志作品应当具有简洁性、审美性、个性等属性主要通过基本形与基本形之间的排列組合来实现。在确定主题之后，通过合理的排列组合，设计出风格迥异的标志。
（一）重复构成
重复是平面构成式中常见的表现形式，主要是以一个基本形为主体进行重复排列，形式美感强烈。如环保标志中可回收利用标志就采用了重复构成的形式，由三个弯曲的箭头重复组成，经过重复排列，加以角度变化，使三个箭头形成回环的整体，形式感和美感都很强烈，使观众印象深刻，并且准确地表达出了标志的含义。
（二）渐变构成
渐变是将基本单元逐渐、循序地产生有规律变化的过程。在这种变化当中会产生节奏和韵律，给人美的感受。对于标志设计中渐变构成的运用，可以使标志产生高低、大小变化的错落感和形式感。例如先知科技公司的标志，标志设计以“知”字的拼音首字母“Z”为核心内容，造型简洁大方，体现了高科技行业的特点，线条由粗向细渐变，增强了标志的形式感。
（三）发射构成
发射是以一点为中心向四周扩散，具有较强的动感。发射形式分为点式发射构成形态、多点式发射构成形态和旋转式发射。例如服饰品牌“七色玫瑰”标志，以数字“7”为中心点向四周旋转，传达出一种浪漫的氛围，形式感强烈，使受众印象深刻。
三、平面构成基本形式面临的挑战
现代标志设计已不仅仅需要满足简洁性、识别性、统一性等特点，还需要通过视觉符号体现企业的特点，现代标志设计应该是综合性的，涵盖多种感官体验和情感需求的多维度设计。所以，平面构成的基本形式应用面临着挑战。
（一）缺乏艺术感
运用平面构成的基本形式来进行标志设计，虽然可以精炼的表现出来，但在实际应用中存在很多弊端。如过于强调标志的形式感，导致了在设计标志时造型基本都是简单的几何造型。虽然形式感和现代感很强烈，但是缺乏美感和个性，使标志变得索然无味。
（二）缺乏多维空间效果
处于新媒体时代，新技术得到广泛应用，现代标志设计的形式也随发生变化。平面构成的基本形式只是满足静态、固定外形和简单的视觉效果，并不能满足运动的多维空间效果，动态变化在标志设计中无法得到体现。
（三）缺乏人性化和趣味性
运用平面构成基本形式去设计标志，达到效果是一种形式美，是理性的、有逻辑的美感，是一种理性的表现，缺乏人性化和趣味性。
四、平面构成基本形式在标志设计中的发展
标志是品牌形象的直接体现，是与受众沟通的重要方式。随着时代的变化，受众也随之改变，如果标志设计形象跟不上时代特征的改变，不能根据受众的改变对标志设计进行变化，那么平面构成基本形式设计的传统形式标志必然会丧失竞争优势。
（一）同构化手法的运用
同构大致分为异质同构和同质同构，是平面设计常用的表现手法。利用不同的形象之间的共同点或相似点，使基本形式构成同质或异质的同构关系，在视觉方面进行具有内涵的图形化处理，从而达到艺术效果。这要求设计者进行标志设计时把握好各要素作时间的相同或相似之处，利用同构的方法对平面构成基本形式各要素进行综合处理，形成新的视觉形象，赋予新的文化内涵。
（二）营造立体空间效果
现代标志设计中，立体效果的标志已经非常常见。在标志设计中将立体空间表现手法融入到平面构成基本形式中来，可以使其不局限于几种构成的基本形式。同时立体标志也有很大的适用范围，比如科技类、建筑类的特点就正好和立体标志特点相符合。如在设计思维上创新
通过一些新的表现方法来打破传统标志的理性规范，能够能加标志的趣味性，使标志人更加性化。未来的标志应该是涵盖人类全部感官的综合视觉形象，具有互动性，从而体现标志设计的人性化和趣味性特征。
我们不得不说标志设计与平面构成的基本形式是分不开的，但平面构成的基本形式在现代标志设计中面临着严峻挑战。因此，设计者只有在掌握平面构成的同时，熟练运用新的技术和设计方法，才能创作出优秀标志设计作品。
参考文献：
[1]万萱.平面构成[M].成都：四川美术出版社，2004.
[2]毛溪.平面构成[M].上海：人民美术出版社，2004.
【关键词】标志设计；基本形式；平面构成
在标志设计中平面构成基本形式处于基础地位。通过基本形式的运用，能够创造出个性、美观、视觉冲击力强的作品。然而，在现代标志设计的视觉语境下，平面构成基本形式在标志设计中的运用也面临着挑战。因此，应当针对其存在的问题做出必要的改变，用以解决平面构成基本形式在标志设计中所存在的弊端，设计出更具时代性的标志，满足当今社会的需求。
一、平面构成的基本形式
平面构成是在二维平面空间内把视觉元素（点、线、面）用形式美法则重新组合，产生新形象的过程。平面构成主要包括重复、渐变、发射等基本形式，这些基本形式是由骨骼、结构和基本形这三个要素来决定。通过三个要素之间的搭配及变化，形成了平面构成不同的形式内容。由于不同平面构成基本形式的构成要素相互交叉，因此基本形式在应用时并不是孤立存在的，即便是相同或者相近的基本形要素，在不同的骨骼和结构要素中进行差异化的运用，也会形成不同的基本形式，而这些基本形式又因为相同或者相近的基本形要素而具有了共同性的特征。
二、平面构成基本形式在标志设计中处于基础地位
一个优秀的标志作品应当具有简洁性、审美性、个性等属性主要通过基本形与基本形之间的排列組合来实现。在确定主题之后，通过合理的排列组合，设计出风格迥异的标志。
（一）重复构成
重复是平面构成式中常见的表现形式，主要是以一个基本形为主体进行重复排列，形式美感强烈。如环保标志中可回收利用标志就采用了重复构成的形式，由三个弯曲的箭头重复组成，经过重复排列，加以角度变化，使三个箭头形成回环的整体，形式感和美感都很强烈，使观众印象深刻，并且准确地表达出了标志的含义。
（二）渐变构成
渐变是将基本单元逐渐、循序地产生有规律变化的过程。在这种变化当中会产生节奏和韵律，给人美的感受。对于标志设计中渐变构成的运用，可以使标志产生高低、大小变化的错落感和形式感。例如先知科技公司的标志，标志设计以“知”字的拼音首字母“Z”为核心内容，造型简洁大方，体现了高科技行业的特点，线条由粗向细渐变，增强了标志的形式感。
（三）发射构成
发射是以一点为中心向四周扩散，具有较强的动感。发射形式分为点式发射构成形态、多点式发射构成形态和旋转式发射。例如服饰品牌“七色玫瑰”标志，以数字“7”为中心点向四周旋转，传达出一种浪漫的氛围，形式感强烈，使受众印象深刻。
三、平面构成基本形式面临的挑战
现代标志设计已不仅仅需要满足简洁性、识别性、统一性等特点，还需要通过视觉符号体现企业的特点，现代标志设计应该是综合性的，涵盖多种感官体验和情感需求的多维度设计。所以，平面构成的基本形式应用面临着挑战。
（一）缺乏艺术感
运用平面构成的基本形式来进行标志设计，虽然可以精炼的表现出来，但在实际应用中存在很多弊端。如过于强调标志的形式感，导致了在设计标志时造型基本都是简单的几何造型。虽然形式感和现代感很强烈，但是缺乏美感和个性，使标志变得索然无味。
（二）缺乏多维空间效果
处于新媒体时代，新技术得到广泛应用，现代标志设计的形式也随发生变化。平面构成的基本形式只是满足静态、固定外形和简单的视觉效果，并不能满足运动的多维空间效果，动态变化在标志设计中无法得到体现。
（三）缺乏人性化和趣味性
运用平面构成基本形式去设计标志，达到效果是一种形式美，是理性的、有逻辑的美感，是一种理性的表现，缺乏人性化和趣味性。
四、平面构成基本形式在标志设计中的发展
标志是品牌形象的直接体现，是与受众沟通的重要方式。随着时代的变化，受众也随之改变，如果标志设计形象跟不上时代特征的改变，不能根据受众的改变对标志设计进行变化，那么平面构成基本形式设计的传统形式标志必然会丧失竞争优势。
（一）同构化手法的运用
同构大致分为异质同构和同质同构，是平面设计常用的表现手法。利用不同的形象之间的共同点或相似点，使基本形式构成同质或异质的同构关系，在视觉方面进行具有内涵的图形化处理，从而达到艺术效果。这要求设计者进行标志设计时把握好各要素作时间的相同或相似之处，利用同构的方法对平面构成基本形式各要素进行综合处理，形成新的视觉形象，赋予新的文化内涵。
（二）营造立体空间效果
现代标志设计中，立体效果的标志已经非常常见。在标志设计中将立体空间表现手法融入到平面构成基本形式中来，可以使其不局限于几种构成的基本形式。同时立体标志也有很大的适用范围，比如科技类、建筑类的特点就正好和立体标志特点相符合。如在设计思维上创新
通过一些新的表现方法来打破传统标志的理性规范，能够能加标志的趣味性，使标志人更加性化。未来的标志应该是涵盖人类全部感官的综合视觉形象，具有互动性，从而体现标志设计的人性化和趣味性特征。
我们不得不说标志设计与平面构成的基本形式是分不开的，但平面构成的基本形式在现代标志设计中面临着严峻挑战。因此，设计者只有在掌握平面构成的同时，熟练运用新的技术和设计方法，才能创作出优秀标志设计作品。
参考文献：
[1]万萱.平面构成[M].成都：四川美术出版社，2004.
[2]毛溪.平面构成[M].上海：人民美术出版社，2004.