【摘 要】
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为了研究企业社会责任与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响机制,探讨消费者-企业认同的中介作用以及道德认同的调节作用。研究发现:CSR与企业市场地位匹配度高或低对消费者的道德评价具有显著影响;CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响受到消费者-企业认同的中介作用;消费者-企业认同在CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的中介效应受到道德认同的调节。结论可以为企业开展CSR活动提供专
【基金项目】
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国家自然科学基金青年科学基金项目(71702142); 陕西省科技厅自然科学基础研究项目(2003-JC-YB-6123); 陕西省社会科学基金(2022R042); 国家级大学生创新创业训练项目(202110702006);
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为了研究企业社会责任与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响机制,探讨消费者-企业认同的中介作用以及道德认同的调节作用。研究发现:CSR与企业市场地位匹配度高或低对消费者的道德评价具有显著影响;CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的影响受到消费者-企业认同的中介作用;消费者-企业认同在CSR与企业市场地位匹配度对消费者品牌评价的中介效应受到道德认同的调节。结论可以为企业开展CSR活动提供专业建议。
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