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【摘 要】随着近年来我国信息技术快速发展，电子信息技术、计算机技术、视觉设计技术也在快速发展。目前，全世界都伴随着信息技术的发展进入到了数字时代，影响和改变着人们的生活方式和行为习惯。伴随着社会艺术设计需求的扩大，视觉设计与数字技术紧密的联系到了一起，实现以数字技术为核心的视觉传达设计形象的具体性和趣味性表现。鉴于此，本文就数字时代视觉传达设计的重要性及理念变化展开详细探讨，并提出具体的研究思路供广大读者借鉴。
【关键词】数字时代；视觉传达设计；问题研究
引言
目前，随着电子技术快速发展，包括数字技术、视觉传达技术、影像技术都有了较大的进步，人们在享受高新技术带来生活便利的同时，对电子信息产品的依赖性越来越大。尤其是近年来普及开来的智能手机、微型电脑、可穿戴设备等，极大丰富了人们的生活。智能设备的快速普及让很多生产商找到了新的市场，开发出多种智能应用软件供人们使用，带给人们精神和物质方面的满足。视觉传达技术的设计理念就是以强化人们的视觉体验为基础，带给用户更流畅、完美的视觉交互感受。在2017年双十一期间，阿里巴巴就利用VR技术面向用户推出了视觉购物服务，利用可穿戴设备让用户去体验真实的购物场景，进而增强购物的趣味性。
1.数字时代视觉传达的设计理念
1.1视觉传达设计要突出人性化设计理念
数字时代的视觉传达设计应更符合大众的审美变化趋势，要突出人本理念，按照人文思想进行视觉设计。随着我国科学技术快速发展，人们除了要追寻更高的物质生活之外，对精神文化的要求也越来越高，所以视觉传达设计必须在满足人们不断扩大的精神需求的基础上突出人文价值，向受众传递正确的情感价值信息。因为以信息技术为核心的数字化视觉设计不单单是一种图像信息的传达，更是一种源于人文设计理念的精神信息共享，主要是借助视觉影像满足人们的精神需求。可以说，数字时代的视觉传达设计理念是以人为中心的价值信息共享，最本质的是人的价值，人的理想追求。无论设计的图像是都符合主流审美意识，但是人的价值理念在设计之中是要集中表现出来，只有遵循人本价值理念，突出人文情感，视觉传达作品才会有“活的灵魂”。同时，视觉传达是事物外在形象信息的集中表达，主要突出的是内在的人文情感，设计机制离不开视觉图像的支持，作品要想引起观众的思想共鸣，必须坚持以人文价值为中心设计作品。传统的艺术设计视域下，设计者往往关注视觉传达的外在形象表现，忽视了作品本身应彰显的人文内涵，这主要是技术的限制，无法让设计者将自身的设计情感融入到作品信息传递中。但在目前的数字化时代中，原来所具备的设计思想可以借助数字技术全面融入到视觉传达设计中。设计者在转变设计思路的前提下，在设计过程中，以人文价值理念为指引，增添相关的人文元素设可以让作品具备完美的艺术视觉，获得观众青睐。
1.2视觉传达要突出绿色设计理念
数字技术的应用让原来不可能实现的艺术理想变成了现实，设计者的设计思想不仅更加具体贴切，广泛的联系生活实际，而且借助数字艺术，众多抽象化的设计理想也得到了具体展现，真正让视觉传达作品具备了更高的艺术展现力。在目前绿色经济视域下，为了全面推进视觉传达设计新的价值内涵，人们逐渐将绿色理念融入到了视觉传达艺术设计中，借助视觉图像来宣传环保。视觉传达作为一种独特的设计机制，在环保价值理念的影响下逐渐趋向多元化发展，有的设计者注重人与自然和谐相处价值理念的体现，有的设计者注重环境保护和资源节约，具有不同设计思想的艺术家结合自己的想法，运用不同的设计思想来弘扬绿色价值理念，引导受众关注生活、关心自然。
1.3视觉传达设计要突出大众化审美意识
数字时代的视觉传达设计更加大众化，更符合以社会的主流意识形态，能够充分满足社会大众化的审美需求，让受众群体感受到最有社会价值的主流艺术。社会主义核心价值观视角下的视觉传达设计，是服务群众、服务于人民的艺术，必须迎合大众的审美心理，这样才能体现出艺术设计科学性和社会性。因此，大众化的视觉传达设计，必须要广泛的联系生活，抓住人們的内心，从而设计出符合大众审美需求的艺术作品。当然，大众化的视觉传达设计，能显著提高社会效益，一般而言，视觉传达设计往往具有商业化特征，而大众化的设计能够在满足人们消费理念的前提下，引导人们购物。艺术设计作品能被大众接受，就证明它有着较高的商业价值，能够产生更多的商业利益。当一个视觉传达作品被大众广泛接受时，且有特定的受众群体时，那么视觉传达作品在无形中就成为了一种广告形式，借助这种广告传媒形式，不仅能传递正确的商业化信息还有利于增强人们生活的娱乐性和趣味性，让人民群众增长见识，开阔眼界，提高他们的精神文化素质。
2.数字时代视觉传达设计的表现形式
2.1视觉传达设计的媒介整合功能更强大
在数字媒体时代，视觉传达设计的媒介整合功能更为强大，利用多媒体技术，计算机技术，数字技术，对图片、文字、视频及各种音频素材集中整理，实现资源全面整合，可以借助视觉传达设计技术集中的传递视觉信息，增强视觉传递效果。数字技术的应用更新和延伸了视觉传达设计的范围，促进视觉传达设计理念由个体向集体方式转变，由片面的局部影响向整个社会影响进行转变，让视觉传达设计不断朝着模块化、数字化、多样化、大众化、个性化方向发展。同时，在数字技术集中应用的背景下，视觉传达的技术水平不断提高，借助数字技术对各种有趣的影片图像素材进行整理和加工，可以传达出各种美妙的场景变化信息，丰富人们的眼界，提高人们的审美水平。
2.2视觉传达设计内涵原则产生变化
数字设计技术的快速发展，给传统视觉传达设计模式带来了影响，主要体现在以下几个方面；首先，数字化设计是对原有设计理念和工作方式的重新延伸，是对具有设计功能理念部分的重新组合，赋予视觉传达设计新的理念化特征。其次，数字时代的传播手段与传统的信息传播方式相比，具有快速高效等特点，具备明显的信息传递优势，这是因为数字技术能够使影像的修改、图片的复制加工变得简单便捷，能够提高信息传播效率。最后，数字化设计技术的广泛利用，能够将新的信息处理方，融入到视觉传达设计中，更好表现出作品设计构思与设计灵感之间的联系，让设计者的艺术思想全面展现出来，创意得到发挥。可以说，数字时代的到来，让视觉传达设计具有了蓬勃的生命力，并推动视觉艺术朝着集中化、模块化、一体化方向发展。数字时代中的视觉传达设计已不再局限于平面构图，而是朝着立体化、多维化、广泛化方向发展。数字化的VI标志和包装设计就是数字技术结合视觉传达技术在商业领域的应用体现。通过数字化处理，任何标志物、标准图、标准色、象征图案及各种形态造型都能以符号化元展现在受众面前，带给受众丰富的审美体验，激发受众的审美心理，让受众与作品产生情感共鸣。 2.3视觉传达设计趋向多样化发展
媒体功能视域下的视觉传达设计更符合现代媒体信息传播趋势，能让视觉媒体借助视觉图像及影像传递信息。数字技术的广泛应用，促进了视觉传达设计形式发生改变，视觉传达设计具备了广阔的发展空间，设计形式更为多样，内容更加多变，带给受众良好的审美感受。此外，在当前多元化的社会意识形态下，视觉传达设计风格更加多样化，设计者能全面利用数字技术，对原有的图片、文字、视频等素材进行集中加工，让作品的更为完美。多样化的视觉传达设计让媒体信息的传播形式更为多样，例如张贴海报形式的信息传播方式改变成为视频广告的形式，这样不仅提升了信息传播的效率，也扩大了信息的影响范围。在数字技术的影响下，视觉传达设计的手法也更为多样，视觉传达设计与计算机技术深度融合，使设计的视觉形象更为多元，能带给观众一种超脱于现实生活之外的虚幻的视觉感受，这种设计方式不仅丰富了视觉传达设计的艺术内涵，更让视觉传达技术以多样的载体形式，扩展人们的思路，带给人们唯美的视觉享受。
2.4视觉传达设计与信息技术广泛融合
在互联网时代，信息设计是视觉传达设计机制的重要组成部分，广义上而言，视觉传达设计包含了人类能用视觉感官接收到的一切信息，具有变化多样、内涵丰富、机制完全、色彩种类众多等特征。从狭义角度来看，视觉传达主要包括数字信息的存储、数字资源的利用、视觉交互与信息处理等方面的内容。数字技术与视觉传达设计广泛的融合，无论是设计方式，还是设计理念，无论是思维方式，还是信息传递理念，数字时代的视觉传达设计向人们展现了一种全新的艺术形态，这种形态带给人们全新的视觉感受，其独有的综合性特征和元素多样化表现，能够将社会群体的全部情感融入进去，带给人们新的艺术体验。
3.数字时代视觉传达设计的创新性特征
伴随着信息技术的快速发展，视觉传达方式不断发生变化，数字时代的视觉传达设计在数字技术的快速推动下，形成了集中化的信息传递优势，体现了传统艺术设计所没有的信息传递性、数据交互性、情感共鳴性等特点。从科学技术发展的角度来看，视觉传达设计已经超出了传统设计的范畴形成了崭新的艺术设计机制。依赖于数字技术的视觉传达设计，完全可以将设计需要表达的内容以更为全面自由的形式展现出来，商业、艺术、高科技相互结合，能以创新性的发展力量蔓延到社会各个领域。高新技术支配是数字时代视觉传达艺术最典型的特征，凭借高新技术的信息传递及交互优势，视觉传达艺术作品的内容机制更加完善，能多元化的表达出人们的审美意识。
综上所述，数字时代的视觉传达设计已经完全突破了传统设计思路的限制，在数字技术的引领下，视觉传达设计能将设计者的灵感和创意更为完美的展现出来，凭借技术优势和信息交互优势能够更为多元化展现出视觉传达艺术作品的各种审美特点，带给受众多样化、形象化、趣味化的审美体验。
【参考文献】
[1]杨曼.意大利设计中的情感化设计研究[D].北方工业大学，2014.
[2]张巧莲.家具情感化设计的研究[D].东北林业大学.2010.
[3]吴慧霞.动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究[D].广西师范大学，2016.
作者简介：
邢钫珺（1995.07.18—），籍贯：山东德州，院校学院：武昌工学院艺术学院，专业：视觉传达。
【关键词】数字时代；视觉传达设计；问题研究
引言
目前，随着电子技术快速发展，包括数字技术、视觉传达技术、影像技术都有了较大的进步，人们在享受高新技术带来生活便利的同时，对电子信息产品的依赖性越来越大。尤其是近年来普及开来的智能手机、微型电脑、可穿戴设备等，极大丰富了人们的生活。智能设备的快速普及让很多生产商找到了新的市场，开发出多种智能应用软件供人们使用，带给人们精神和物质方面的满足。视觉传达技术的设计理念就是以强化人们的视觉体验为基础，带给用户更流畅、完美的视觉交互感受。在2017年双十一期间，阿里巴巴就利用VR技术面向用户推出了视觉购物服务，利用可穿戴设备让用户去体验真实的购物场景，进而增强购物的趣味性。
1.数字时代视觉传达的设计理念
1.1视觉传达设计要突出人性化设计理念
数字时代的视觉传达设计应更符合大众的审美变化趋势，要突出人本理念，按照人文思想进行视觉设计。随着我国科学技术快速发展，人们除了要追寻更高的物质生活之外，对精神文化的要求也越来越高，所以视觉传达设计必须在满足人们不断扩大的精神需求的基础上突出人文价值，向受众传递正确的情感价值信息。因为以信息技术为核心的数字化视觉设计不单单是一种图像信息的传达，更是一种源于人文设计理念的精神信息共享，主要是借助视觉影像满足人们的精神需求。可以说，数字时代的视觉传达设计理念是以人为中心的价值信息共享，最本质的是人的价值，人的理想追求。无论设计的图像是都符合主流审美意识，但是人的价值理念在设计之中是要集中表现出来，只有遵循人本价值理念，突出人文情感，视觉传达作品才会有“活的灵魂”。同时，视觉传达是事物外在形象信息的集中表达，主要突出的是内在的人文情感，设计机制离不开视觉图像的支持，作品要想引起观众的思想共鸣，必须坚持以人文价值为中心设计作品。传统的艺术设计视域下，设计者往往关注视觉传达的外在形象表现，忽视了作品本身应彰显的人文内涵，这主要是技术的限制，无法让设计者将自身的设计情感融入到作品信息传递中。但在目前的数字化时代中，原来所具备的设计思想可以借助数字技术全面融入到视觉传达设计中。设计者在转变设计思路的前提下，在设计过程中，以人文价值理念为指引，增添相关的人文元素设可以让作品具备完美的艺术视觉，获得观众青睐。
1.2视觉传达要突出绿色设计理念
数字技术的应用让原来不可能实现的艺术理想变成了现实，设计者的设计思想不仅更加具体贴切，广泛的联系生活实际，而且借助数字艺术，众多抽象化的设计理想也得到了具体展现，真正让视觉传达作品具备了更高的艺术展现力。在目前绿色经济视域下，为了全面推进视觉传达设计新的价值内涵，人们逐渐将绿色理念融入到了视觉传达艺术设计中，借助视觉图像来宣传环保。视觉传达作为一种独特的设计机制，在环保价值理念的影响下逐渐趋向多元化发展，有的设计者注重人与自然和谐相处价值理念的体现，有的设计者注重环境保护和资源节约，具有不同设计思想的艺术家结合自己的想法，运用不同的设计思想来弘扬绿色价值理念，引导受众关注生活、关心自然。
1.3视觉传达设计要突出大众化审美意识
数字时代的视觉传达设计更加大众化，更符合以社会的主流意识形态，能够充分满足社会大众化的审美需求，让受众群体感受到最有社会价值的主流艺术。社会主义核心价值观视角下的视觉传达设计，是服务群众、服务于人民的艺术，必须迎合大众的审美心理，这样才能体现出艺术设计科学性和社会性。因此，大众化的视觉传达设计，必须要广泛的联系生活，抓住人們的内心，从而设计出符合大众审美需求的艺术作品。当然，大众化的视觉传达设计，能显著提高社会效益，一般而言，视觉传达设计往往具有商业化特征，而大众化的设计能够在满足人们消费理念的前提下，引导人们购物。艺术设计作品能被大众接受，就证明它有着较高的商业价值，能够产生更多的商业利益。当一个视觉传达作品被大众广泛接受时，且有特定的受众群体时，那么视觉传达作品在无形中就成为了一种广告形式，借助这种广告传媒形式，不仅能传递正确的商业化信息还有利于增强人们生活的娱乐性和趣味性，让人民群众增长见识，开阔眼界，提高他们的精神文化素质。
2.数字时代视觉传达设计的表现形式
2.1视觉传达设计的媒介整合功能更强大
在数字媒体时代，视觉传达设计的媒介整合功能更为强大，利用多媒体技术，计算机技术，数字技术，对图片、文字、视频及各种音频素材集中整理，实现资源全面整合，可以借助视觉传达设计技术集中的传递视觉信息，增强视觉传递效果。数字技术的应用更新和延伸了视觉传达设计的范围，促进视觉传达设计理念由个体向集体方式转变，由片面的局部影响向整个社会影响进行转变，让视觉传达设计不断朝着模块化、数字化、多样化、大众化、个性化方向发展。同时，在数字技术集中应用的背景下，视觉传达的技术水平不断提高，借助数字技术对各种有趣的影片图像素材进行整理和加工，可以传达出各种美妙的场景变化信息，丰富人们的眼界，提高人们的审美水平。
2.2视觉传达设计内涵原则产生变化
数字设计技术的快速发展，给传统视觉传达设计模式带来了影响，主要体现在以下几个方面；首先，数字化设计是对原有设计理念和工作方式的重新延伸，是对具有设计功能理念部分的重新组合，赋予视觉传达设计新的理念化特征。其次，数字时代的传播手段与传统的信息传播方式相比，具有快速高效等特点，具备明显的信息传递优势，这是因为数字技术能够使影像的修改、图片的复制加工变得简单便捷，能够提高信息传播效率。最后，数字化设计技术的广泛利用，能够将新的信息处理方，融入到视觉传达设计中，更好表现出作品设计构思与设计灵感之间的联系，让设计者的艺术思想全面展现出来，创意得到发挥。可以说，数字时代的到来，让视觉传达设计具有了蓬勃的生命力，并推动视觉艺术朝着集中化、模块化、一体化方向发展。数字时代中的视觉传达设计已不再局限于平面构图，而是朝着立体化、多维化、广泛化方向发展。数字化的VI标志和包装设计就是数字技术结合视觉传达技术在商业领域的应用体现。通过数字化处理，任何标志物、标准图、标准色、象征图案及各种形态造型都能以符号化元展现在受众面前，带给受众丰富的审美体验，激发受众的审美心理，让受众与作品产生情感共鸣。 2.3视觉传达设计趋向多样化发展
媒体功能视域下的视觉传达设计更符合现代媒体信息传播趋势，能让视觉媒体借助视觉图像及影像传递信息。数字技术的广泛应用，促进了视觉传达设计形式发生改变，视觉传达设计具备了广阔的发展空间，设计形式更为多样，内容更加多变，带给受众良好的审美感受。此外，在当前多元化的社会意识形态下，视觉传达设计风格更加多样化，设计者能全面利用数字技术，对原有的图片、文字、视频等素材进行集中加工，让作品的更为完美。多样化的视觉传达设计让媒体信息的传播形式更为多样，例如张贴海报形式的信息传播方式改变成为视频广告的形式，这样不仅提升了信息传播的效率，也扩大了信息的影响范围。在数字技术的影响下，视觉传达设计的手法也更为多样，视觉传达设计与计算机技术深度融合，使设计的视觉形象更为多元，能带给观众一种超脱于现实生活之外的虚幻的视觉感受，这种设计方式不仅丰富了视觉传达设计的艺术内涵，更让视觉传达技术以多样的载体形式，扩展人们的思路，带给人们唯美的视觉享受。
2.4视觉传达设计与信息技术广泛融合
在互联网时代，信息设计是视觉传达设计机制的重要组成部分，广义上而言，视觉传达设计包含了人类能用视觉感官接收到的一切信息，具有变化多样、内涵丰富、机制完全、色彩种类众多等特征。从狭义角度来看，视觉传达主要包括数字信息的存储、数字资源的利用、视觉交互与信息处理等方面的内容。数字技术与视觉传达设计广泛的融合，无论是设计方式，还是设计理念，无论是思维方式，还是信息传递理念，数字时代的视觉传达设计向人们展现了一种全新的艺术形态，这种形态带给人们全新的视觉感受，其独有的综合性特征和元素多样化表现，能够将社会群体的全部情感融入进去，带给人们新的艺术体验。
3.数字时代视觉传达设计的创新性特征
伴随着信息技术的快速发展，视觉传达方式不断发生变化，数字时代的视觉传达设计在数字技术的快速推动下，形成了集中化的信息传递优势，体现了传统艺术设计所没有的信息传递性、数据交互性、情感共鳴性等特点。从科学技术发展的角度来看，视觉传达设计已经超出了传统设计的范畴形成了崭新的艺术设计机制。依赖于数字技术的视觉传达设计，完全可以将设计需要表达的内容以更为全面自由的形式展现出来，商业、艺术、高科技相互结合，能以创新性的发展力量蔓延到社会各个领域。高新技术支配是数字时代视觉传达艺术最典型的特征，凭借高新技术的信息传递及交互优势，视觉传达艺术作品的内容机制更加完善，能多元化的表达出人们的审美意识。
综上所述，数字时代的视觉传达设计已经完全突破了传统设计思路的限制，在数字技术的引领下，视觉传达设计能将设计者的灵感和创意更为完美的展现出来，凭借技术优势和信息交互优势能够更为多元化展现出视觉传达艺术作品的各种审美特点，带给受众多样化、形象化、趣味化的审美体验。
【参考文献】
[1]杨曼.意大利设计中的情感化设计研究[D].北方工业大学，2014.
[2]张巧莲.家具情感化设计的研究[D].东北林业大学.2010.
[3]吴慧霞.动态标志在品牌视觉识别系统中的情感化设计及运用研究[D].广西师范大学，2016.
作者简介：
邢钫珺（1995.07.18—），籍贯：山东德州，院校学院：武昌工学院艺术学院，专业：视觉传达。