【摘 要】
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随着社会老龄化日益严重,老年经济逐渐升温,老年服装市场成为亟待开发的蕴含巨大发展潜力和无限商机的"银色领域"。从老年人服装市场的特点入手,探求目前我国老年人服装市场
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随着社会老龄化日益严重,老年经济逐渐升温,老年服装市场成为亟待开发的蕴含巨大发展潜力和无限商机的"银色领域"。从老年人服装市场的特点入手,探求目前我国老年人服装市场的现状有:品种单一,款式陈旧;品牌号召乏力,质量有待提高;薄利难销,定价尴尬;渠道建设与有效促销乏力;传统观念仍是阻碍。可供考虑采取的营销策略主要有:产品策略方面,做到产品个性化、款式多样化的策略;价格策略方面,采用合理定价的策略;渠道策略方面,采取市场细分化专业化、渠道多元化的策略;促销策略方面,运用以"孝"促销,情感促销、增强服务的策略。
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