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不同文化背景下的消费者对于消费行为有不同的价值取向,进而对其购买态度与购买决策行为造成影响。当前,很多关于消费者行为的研究都是基于西方的历史文化背景,然后直接应用于中国的消费者身上,这样对国内消费者行为的研究其实是表面的、水土不服的、充满局限的。通过消费行为上中西方文化差异影响因素分析,得出的结论是:企业需要针对不同的消费者文化属性,经营消费者喜闻乐见的产品或服务。