【摘 要】
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<正>随着世界经济全球化、一体化的逐步发展,世界经济体之间的联系日益密切,跨文化广告传播已成为必然。可口可乐公司作为改革开放后第一个进入中国的外企,在中国每年广告投
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,塔里木大学人文学院,
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<正>随着世界经济全球化、一体化的逐步发展,世界经济体之间的联系日益密切,跨文化广告传播已成为必然。可口可乐公司作为改革开放后第一个进入中国的外企,在中国每年广告投入高达几千万元,赢得了亿万中国消费者的喜爱。然而中国的经济文化环境和美国截然不同,文化差异的存在往往成为广告跨文化传播的障碍。那么在中国,可口可乐公司是采取什么策略跨越障碍取得成功的?它在中国的广告策略经历了一个怎样的发展历程?
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