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以马克思主义哲学去指导民办高校品牌建设活动,才能增强民办高校品牌建设的自觉性和功效性。要遵循唯物史观以人民群众为本的原则,坚持"以生为本"的品牌建设宗旨;要遵循唯物辩证法矛盾分析法原则,正确处理好普遍规律与特殊规律、巨资投入与资金短缺、规模效益与办学质量、专业建设与社会需求、举办者与校长、品牌塑造与品牌传播的矛盾关系;要遵循马克思主义价值论原则,坚持民办高校品牌评价的民众主体、实事求是的评价原则和利教利民的评价标准。