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广告的传播媒介的变化影响着广告表现形式的变化,随着自媒体传播平台的发展,社交网络将逐步成为网络广告主要传播载体.社交网络背景下,消费者期望广告创意有更强的互动性和分享价值,并期待更高的附加值.而故事型广告创意有着明显的优势——首先,故事型广告符合社交网络人际传播模式,有助于优化用户体验;其次,故事型广告有助于建立品牌社交个性.有助于消费者与品牌更好的交流沟通.