【摘 要】
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文化模式影响社会行为。本研究尝试从文化角度分析不同出生代的线上知识付费行为差异,探讨集体主义倾向、知识产权意识对代际消费选择的影响。研究发现:(1)线上知识付费行为
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文化模式影响社会行为。本研究尝试从文化角度分析不同出生代的线上知识付费行为差异,探讨集体主义倾向、知识产权意识对代际消费选择的影响。研究发现:(1)线上知识付费行为存在明显的代际差异,90后是购买主力军,60后购买率最低;(2)集体主义文化倾向对线上知识付费行为的代际差异解释存在部分中介效应,60后集体主义倾向强于90后,因而更少购买线上知识付费产品;(3)社交网络对线上知识付费行为有调节作用,在同等集体主义倾向下,若身边有朋友购买,自己就越有可能也购买知识付费产品;(4)知识产权意识能够正向影响线上知识
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