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中国加入世贸组织以后,省级以上的新闻媒体相继成立了报业集团、广电集团,在经营管理模式上进行了大刀阔斧的改革,进而为其经营业绩带来了革命性的飞跃。据统计,到2002年底,全国报纸广告营业额达188.48亿元,比上年增长19.52%,。其中省级以上报纸广告所占比重超过75%。地市报在强大的市场竞争的压力下,目前已明显处于相对弱势的地位。如何在现有的基础上寻求新的突破,是摆在地市报人面前的重要课题。本文试图就地市报当前的广告经营模式的利弊作初浅分析,并就地市报广告经营模式的变革发表自己的见解。