【摘 要】
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<正>每一年,数字营销领域会出现新鲜的事物,引发营销人关注,让大家不断地找到刺激点,带动整个行业的追逐,程序化购买、信息流广告、原创IP等,无一不是如此。事实是,为了赶上
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<正>每一年,数字营销领域会出现新鲜的事物,引发营销人关注,让大家不断地找到刺激点,带动整个行业的追逐,程序化购买、信息流广告、原创IP等,无一不是如此。事实是,为了赶上环境和消费者的变化,营销持续以新鲜的姿态出现在他们面前。2014年结束之时,我们突然发现,行业内没有这样普遍的新词了。当技术创新没有办法推动数字营销焦点出现的时候,大家回归追寻那些基础的、深耕那些已知的,开始了自我沉淀与模式探索。于是,大数据的意义被细化。什么才是"大"数据,企业营销需要哪些纬度的数据,如何运算,从数据中获得哪类洞察,如何将数据整合至营销全链条,这些问题的答案开始清晰。行业内,基于数据提供的
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