【摘 要】
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新媒体技术带来社会文化的多元化发展,广告是解读当今多元社会文化的一面镜子。新媒体时代受众行为方式发生改变,由被动的广告信息接受者很大程度上转变为广告活动的参与者与
【基金项目】
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山东省社科规划项目“‘互联网+’时代背景下山东名牌自媒体传播的优化研究”(18CXWJ02);山东省高校人文社科项目“‘互联网+’时代网络广告运作研究——基于企业商业模式和营销方式变革的视角”(J16YJ03)
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新媒体技术带来社会文化的多元化发展,广告是解读当今多元社会文化的一面镜子。新媒体时代受众行为方式发生改变,由被动的广告信息接受者很大程度上转变为广告活动的参与者与评判者,广告通过与受众的互动引领新型社会文化;新媒体时代社会阶层差异消解,普通人借助新媒体实现广告流量变现,带来社会文化发展新动力;新媒体广告融合多种文化元素,促进不同文化模式的相互交流;新媒体广告打破官方媒体话语垄断,构建新的社会话语。
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