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2019 年被称为“淘宝直播元年”，传统电商平台在激烈的市场竞争下，为了获取更多的流量，开始利用直播售卖产品，通过主播的高人气和高互动提升消费者的消费热情，探索出了一条崭新的流量变现渠道。主播在淘宝直播中起到的作用功不可没，他们超高的带货能力为平台带来了巨大的利润。本文将以目前最为火爆的主播李佳琦为例，从媒介形象的塑造的角度入手，分析淘宝直播受到消费者追捧的原因。