【摘 要】
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作为国家文化自信的深度体现，国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下，跨界思维渗透至营销创新中，众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象，基于品牌联合理论，通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析，进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题，最终总结发展策略、提出未来
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作为国家文化自信的深度体现，国潮成为一种中国品牌与传统文化、时尚元素相融合的新式营销潮流。在国潮热的助力下，跨界思维渗透至营销创新中，众多品牌在红海一片的流量大战中脱颖而出。以敦煌文化为研究对象，基于品牌联合理论，通过对国产品牌产品联合、内容创新、数字觉醒三个维度的跨界营销创新经验进行剖析，进一步发现热度背后存在产品特色和实用性无法并重、市场定位模糊、元素盲目叠加等问题，最终总结发展策略、提出未来展望。
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