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市场经济繁荣的今天，市场竞争越来越残酷，顾客要求越来越苛刻，技术扩散和转移的速度也越来越快，这两种因素使得产品生命周期越来越短。为了在不长的产品生命周期内获得足够的利润，企业之间采取各种方法夺取市场。在一系列的价格战之后。大家开始认识到只有提供个性化的产品和服务，把产品和服务的差异体现到极限。并通过大规模定制营销制造差异化吸引顾客，从而避免与其他企业的过度竞争，减少价格战的影响。同时，可以依靠大规模定制营销构筑企业的核心竞争力，使得企业在激烈的竞争中处于优势。