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1955年大卫奥格威提出了“品牌形象说”——“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告等的总和,同时也因消费者对其使用者的印象以及自身的体验而被界定”,此说一出遂在“品牌管理”和“形象管理”之间划上了等号,而后又有贝尔的“产品形象-提供者形象-使用者彤象”模型和奥美360°.锚牌管家的“收集资料-品牌检验-品牌探测-品牌写真-运用巧真-品牌检核”操作.将传统品牌管理模式推到了无以复加的地步。