【摘 要】
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随着电子商务的快速发展,消费者的网络冲动性购买行为不断显现,引起了学者广泛的关注和研究。本文参考国内外消费者网络冲动性购买的相关研究,运用“S-O-R”理论,梳理了消费
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随着电子商务的快速发展,消费者的网络冲动性购买行为不断显现,引起了学者广泛的关注和研究。本文参考国内外消费者网络冲动性购买的相关研究,运用“S-O-R”理论,梳理了消费者网络冲动性行为形成的各种影响因素,结合心理学领域的心理账户、自我建构和“认知风格”理论,对消费者网络冲动性购买行为的前因进行了分析。
With the rapid development of e-commerce, the consumer behavior of online impulsive purchase appears constantly, arousing widespread concern and research. This dissertation refers to the researches on the impulsive purchase of consumer networks both at home and abroad, and uses the theory of “SOR ” to sort out the various influencing factors of the impulsive behavior of consumers. Combining the psychological accounts in psychology, self - Cognitive Style "theory, the antecedents of the impulsive buying behavior of consumer network were analyzed.
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