【摘 要】
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本文从企业营销的角度,通过对北京地区农村消费者在牙膏消费上的消费行为实证调研,结合文献资料的研究,得到了该地区农村消费者的消费行为主要特点如下:1、农村消费者对于牙
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本文从企业营销的角度,通过对北京地区农村消费者在牙膏消费上的消费行为实证调研,结合文献资料的研究,得到了该地区农村消费者的消费行为主要特点如下:1、农村消费者对于牙膏的消费以基本清洁需求的功能性消费为主。2、农村消费者存在着浓厚的人际和人情消费现象。3、“怕假心态”影响农村消费者购买决策。在这些特点的基础上,从企业市场营销的角度,分别从产品、价格、传播和渠道四个方面探讨农村消费者在进行购买决策时的特点能够为企业带来哪些营销启示。
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